Được viết bởi: JiaYi

Cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2024 chắc chắn đã thu hút sự chú ý của thế giới, nhưng ngoài bi kịch chính trị, thực sự còn có một bài học hấp dẫn về tiếp thị.

Cho dù bạn là một dự án Web3 đã trưởng thành hay một dự án mới vừa mới bắt đầu, bạn đều có thể lấy cảm hứng từ các chiến lược tiếp thị của các ứng cử viên bầu cử. Bài viết này sẽ thảo luận với bạn về cách có thể áp dụng các chiến lược tiếp thị trong cuộc bầu cử Hoa Kỳ cho thị trường Web3. giúp các nhà phát triển dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và nhận được sự hỗ trợ của người dùng.

1. Làm rõ tuyên bố giá trị và sử dụng nội dung tốt để truyền bá nó

bầu cử Mỹ

Làm rõ các giá trị và tầm nhìn cốt lõi, nhanh chóng truyền tải quan điểm và cam kết của ứng viên thông qua các khẩu hiệu tinh tế và đầu ra nội dung nhất quán, đồng thời sử dụng chiến lược nội dung hiệu quả để xây dựng kết nối cảm xúc giữa ứng viên và cử tri nhằm tăng tỷ lệ ủng hộ.

Ví dụ, mục tiêu bỏ phiếu của Trump là những người Mỹ truyền thống nên khẩu hiệu "Make America Great Again" của ông nhấn mạnh việc quay trở lại các giá trị truyền thống, trong khi "Chúng tôi sẽ không quay lại" và "Xây dựng lại tốt hơn" của Đảng Dân chủ phù hợp hơn với nhu cầu. của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản và hấp dẫn, đồng thời rất phù hợp với tuyên bố giá trị của nhóm mục tiêu.

Tiếp thị Web3

Tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu và thể hiện rõ nét tính độc đáo của sản phẩm, dịch vụ thông qua truyền thông nội dung. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và nhận biết của người dùng về dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Các khẩu hiệu quảng cáo đa dạng của nhiều dự án chỉ là bản thân dự án mà người dùng hoàn toàn không quan tâm. nội dung lây nhiễm cho người dùng, và người dùng cũng không thể thực sự hiểu và yêu thích dự án của bạn.

Ví dụ: Nói về sự phức tạp kỹ thuật đằng sau nó với các nhà đầu tư bán lẻ đầu cơ tiền tệ sẽ chỉ khiến người dùng bối rối. Ví dụ: “Trao đổi thế giới” của Binance và “Mở khóa tiềm năng 21 triệu BTC” của Babylon đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi tương ứng của họ. Ngoài ra, tôi nghĩ khẩu hiệu mới nhất của Babylon “Mở khóa 21 triệu BTC để đảm bảo nền kinh tế phi tập trung” có lượng khán giả nhỏ hơn, cách diễn đạt phức tạp hơn cũng như giá trị người dùng và nhận dạng cảm xúc yếu hơn trước.

Khẩu hiệu của nhiều dự án thích dùng một câu để mô tả chính xác những gì họ đang làm, nhưng tôi luôn cho rằng nếu chỉ mô tả khách quan thực tế thì khẩu hiệu của Coca-Cola phải là “Nước ngọt đen nâu với công thức bí mật”. ".

Mẹo: Sau khi bạn hiểu rõ về nhóm mục tiêu của mình, hãy nói những lời của con người và nói những lời của con người phù hợp với việc xác định giá trị của nhóm mục tiêu.

2. Xác định chính xác đối tượng mục tiêu

bầu cử Mỹ

Dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, các nhóm mục tiêu được phân chia chính xác, thông tin được tùy chỉnh để đáp ứng mối quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, đồng thời cải thiện hiệu quả sự phù hợp và hỗ trợ giữa ứng cử viên và cử tri.

Tiếp thị Web3

Phân khúc thị trường theo nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng chiến lược tiếp thị tương ứng. Điều này không chỉ đảm bảo nội dung phù hợp mà còn thu hút nhiều người dùng mục tiêu hơn. Ví dụ: nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển, trong khi những giải thích đơn giản hóa sẽ phù hợp hơn với người dùng thông thường.

Mẹo: Chia sẻ phương pháp - Liệt kê tất cả các tình huống và chân dung người dùng dựa trên tầm quan trọng và mức độ ưu tiên tần suất cao của những người mà kịch bản tiếp cận và càng chi tiết càng tốt về việc họ đến từ đâu, tại sao họ sử dụng nó, v.v. rồi sắp xếp nó và cuối cùng tóm tắt nó thành phân tích chân dung người dùng. Sử dụng bản đồ tư duy hoặc biểu đồ luồng để giúp hiểu và sắp xếp thông tin này. Điều này sẽ giúp bạn tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu, để bạn có thể quản lý nhóm hiệu quả hơn cho dù đó là đầu ra nội dung, tiếp thị sự kiện hay đánh giá cuối cùng.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: nâng cao ý thức tham gia và thuộc về của người dùng

bầu cử Mỹ

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: nâng cao ý thức tham gia và thuộc về của người dùng

bầu cử Mỹ

Thông qua các cuộc mít tinh, hoạt động tình nguyện, v.v., chúng ta có thể nâng cao ý thức tham gia và “quyền làm chủ” của cử tri, đồng thời khiến họ cảm thấy rằng sự ủng hộ của họ dành cho các ứng cử viên có tác động đáng kể. Cách tiếp cận này không chỉ tăng cường sự ủng hộ mà còn giúp các ứng cử viên xây dựng mối quan hệ sâu sắc và trung thành với cử tri.

Tiếp thị Web3

Các dự án cũng có thể nâng cao cảm giác thân thuộc của người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và việc tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là người đồng xây dựng dự án, hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn của cộng đồng.

Mẹo: Đây chính xác là liên kết chính mà nhiều chủ dự án gặp khó khăn - đây cũng là bước đơn giản nhất nhưng quan trọng nhất. Thật không may, nhiều bên tham gia dự án không sẵn lòng đầu tư năng lượng vào lĩnh vực này. Nhìn vào Tuần lễ Blockchain của Binance, mọi người đều có thể cảm nhận được sự tôn trọng mà He Yi và CZ dành cho cộng đồng. Ngoài họ, tôi phải kể đến một trong những ông chủ cũ của tôi trước quỹ, Justin Sun. Dù Justin là nhân vật gây nhiều tranh cãi trong ngành nhưng xét về mặt tương tác, giao tiếp xã hội thì dù bị “bao vây” nhưng Justin vẫn có thể bình tĩnh, tự chủ và thỉnh thoảng tự giễu cợt bản thân. TRX trở lại top 10 của CMC Sự kiên trì và cộng hưởng như vậy là một thành tích hiếm có. Nhưng hiện nay, nhiều dự án, đặc biệt là các dự án cấp vua, dường như quá lười biếng để “giao tiếp với người dùng”. Trump ngày xưa có thể khiêu vũ, lái xe chở rác, thậm chí tạo dáng sau khi bị bắn để chăm sóc tình cảm của cộng đồng. Quyền lực này chính là cầu nối tin cậy tốt nhất với cộng đồng.

Sự đồng thuận đến từ người dùng và việc duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là cách để dự án tồn tại. Cho dù nền tảng của nhóm có sang trọng đến đâu và giá trị thị trường sơ cấp có cao đến đâu, nếu nó rời xa cộng đồng, cuối cùng nó sẽ thất bại trên thị trường thứ cấp.

4. Sự chứng thực từ những người nổi tiếng và những người có tầm ảnh hưởng quan trọng (KOL)

bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự chứng thực từ những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng để tăng uy tín và tầm ảnh hưởng của họ, đồng thời những sự chứng thực này cũng có thể giúp các ứng cử viên giành được sự ủng hộ của những cử tri chưa quyết định.

Tiếp thị Web3

Các dự án Web3 cũng có thể dựa vào sự chứng thực của KOL và những người nổi tiếng trong ngành để tận dụng uy tín và lưu lượng truy cập của họ nhằm giúp các dự án đạt được mức độ hiển thị cao hơn và nâng cao niềm tin của người dùng. Đặc biệt nếu bạn chưa có đủ thị phần, sự chứng thực có thể giúp xây dựng nhận thức một cách nhanh chóng.

Lời khuyên: Đừng mở rộng nó nữa. Nhóm dự án hiện là người nhận thức rõ nhất về điều này.

Nếu nguồn lực có hạn thì sao? Sau đó tìm đối tác có nguồn lực và tận dụng lợi thế của họ; nếu không tìm được đối tác như vậy thì hãy tìm cách “cố gắng” còn nếu “cố gắng” cũng không được thì thành công sẽ đến. thực sự khó khăn.

Tại sao người dùng nên tin tưởng một người chưa có kinh nghiệm thành công sẽ dẫn họ đến thành công?

5. Giao tiếp chính xác qua nhiều kênh

bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên liên hệ với cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội và các hoạt động ngoại tuyến để đảm bảo rằng các nhóm khác nhau có thể nhận được thông tin và tăng cường sự tiếp xúc cũng như hỗ trợ của ứng cử viên giữa các nhóm cử tri khác nhau.

Tiếp thị Web3

Thương hiệu cũng có thể phân phối nội dung dựa trên thói quen của người dùng thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn và email để tiếp cận và tiếp cận các điểm tiếp xúc chung của người dùng mục tiêu, đồng thời nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.

Lời khuyên: KOL thực sự là một trong những cách quảng cáo hiệu quả nhất ở thời điểm hiện tại, nhưng nếu bạn thậm chí không biết các điểm nổi bật của dự án và nhóm mục tiêu thì không nên lãng phí tiền.

Cho dù đó là KOL hay các kênh quảng cáo khác nhau, chúng chỉ là công cụ để giao tiếp. Nếu bạn không biết mình muốn truyền tải điều gì cho ai và muốn người dùng ghi nhớ điều gì, bạn có thể thực sự khiến người dùng nhận ra và mua hàng chỉ bằng cách trả phí khuyến mãi KOL không?

Phần kết luận

Tôi hy vọng bài viết này có thể giúp nhóm dự án Web3 học cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng và cách gạt bỏ tham vọng liên hệ với người dùng thực của họ trong "bộ phim tiếp thị" cuộc bầu cử Hoa Kỳ. Nhiều nhà phát triển dự án thường kiêu ngạo, như thể họ chỉ có công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự ghi nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án.