Được viết bởi: Mu Mu

Sau khi các NFT blue-chip như Pudgy Penguin và Doodles bắt đầu bán thiết bị ngoại vi, Axie Infinity, “người khởi xướng” trò chơi cá cược vàng Web3, cũng bắt đầu bán sản phẩm.

Gần đây, Axie đã khai trương một cửa hàng trực tuyến để thương mại hóa 4.877 NFT trong trò chơi và biến chúng thành búp bê, áo phông, áo hoodie, nhãn dán hoạt hình và các thiết bị ngoại vi khác để bán. Để tăng doanh số bán hàng, Axie cũng sẽ tặng NFT miễn phí hình ảnh Mystic Axie cho 5.000 người mua đầu tiên.

Cách phát triển thị trường gia tăng là điều mà các thương hiệu Web3 hiện đang thực hiện. Sự kết hợp giữa trò chơi NFT và Web3 tạo ra NFT với các vật thể vật lý đang trở thành một trong những cách để mở rộng tầm ảnh hưởng và tạo ra lợi ích kinh tế.

Thật không may, sau khi phát hành thiết bị ngoại vi Axie, khối lượng giao dịch và số lượng cộng đồng NFT trong trò chơi vẫn chưa tăng đáng kể, IP trò chơi Web3 này dường như chưa thực sự đến được với đám đông Web2. Ngược lại, sự trở lại của trò chơi cổ điển Axie Classic không chỉ mang lại hoạt động mà còn thúc đẩy giá của mã thông báo trò chơi AXS.

Có thể thấy, các game Web3 muốn thoát khỏi đáy vực thì phải quay lại chính trò chơi đó.

Không thể bán NFT, bán lại búp bê

Nếu bạn biết đến khái niệm trò chơi Web3 hay GameFi thì chắc hẳn bạn đã từng nghe đến Axie Infinity, thứ mà cộng đồng nói tiếng Trung Quốc thích gọi là "Axie".

Trò chơi TGC (trò chơi đánh bài) dễ thương này đã được hàng triệu người Philippines sử dụng để phụ giúp gia đình trong thời kỳ dịch bệnh. Mô hình kiếm tiền bằng cách chơi game "Play To Earn" cũng đã trở thành mô hình chủ đạo của các trò chơi Web3 do Axie.

Axie Infinity do Sky Mavis tạo ra. Trò chơi có hai tính năng chính: người chơi mua nhân vật trò chơi dựa trên NFT để hoàn thành nhiệm vụ, trận chiến, nâng cấp nhân vật NFT hoặc nhận mã thông báo AXS trong trò chơi; sau đó kiếm doanh thu bằng cách bán AXS hoặc NFT.

Mô hình này thậm chí còn tạo ra hoạt động kinh doanh cho thuê nhân vật trò chơi và các hiệp hội trò chơi chơi vàng đã xuất hiện, chuyên cho người chơi thuê nhân vật. .

Game do đó mang đặc trưng của Tài chính và khái niệm GameFi ra đời.

Vào thời kỳ đỉnh cao vào năm 2021, doanh thu hàng ngày cao nhất của Axie đạt con số đáng kinh ngạc là 17,5 triệu USD, số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vượt quá 1,5 triệu và tổng doanh thu trong 30 ngày của dự án đạt 300 triệu USD, vượt qua lợi nhuận của hầu hết các trò chơi truyền thống.

Nhưng Axie không duy trì được đỉnh cao lâu dài, nó bắt đầu tăng trưởng chậm chạp trong hơn nửa năm và bất kỳ hoạt động tiếp thị nào kể từ đó đều không thể đưa nó trở lại đỉnh cao. Dữ liệu của Crypto Slam cho thấy vào cuối tháng 11 năm 2023, doanh thu hàng tháng của Axie chỉ là 28.000 USD. Dữ liệu DappRader cho thấy giá sàn và giá trị thị trường của Axie Infinity NFT cũng đã chạm đáy.

Giá sàn và giá trị thị trường của Axie NFT không còn như trước nữa

Axie đã chứng minh rằng trò chơi chuỗi có thể đạt tới hàng triệu DAU, câu hỏi tiếp theo là làm thế nào để vượt qua hàng chục triệu DAU. Một số người thực hành tin rằng điều này đòi hỏi các trò chơi Web3 phải thâm nhập được ảnh hưởng của chúng đến người chơi trò chơi Web2 truyền thống.

Vào cuối tháng 11 năm nay, Axie bắt đầu thực hiện việc này, tung ra một cửa hàng trực tuyến bán huy hiệu in logo dự án, áo sơ mi, mũ, phụ kiện của nhân vật Axie, đồ chơi sang trọng kiểu Squishmallow, các nhân vật trị giá 300 USD, v.v., hỗ trợ mã hóa. Thanh toán kép bằng tiền tệ và tiền tệ fiat.

Ngoài việc bán các thiết bị ngoại vi, Axie còn khuyến khích hệ sinh thái UGC và mở khóa các hạn chế bản quyền của 4877 NFT trong dòng Mystic và Origin. Người dùng sở hữu những NFT này có thể bán các sản phẩm do họ thiết kế trong cửa hàng. Không chỉ vậy, họ còn có thể sử dụng các ký tự NFT mà họ nắm giữ để phát triển các ngành theo chủ đề Axie, chẳng hạn như quán cà phê, nhà hàng, truyện tranh và các hoạt động kinh doanh khác.

Một động thái mạnh mẽ hơn là Axie Infinity hợp tác với ứng dụng taxi Grab của Philippine để triển khai chương trình thưởng điểm người dùng nhằm mở kênh phân phối từ các ứng dụng Web2 chính thống. Trong Ứng dụng Grab, người dùng có thể truy cập cửa hàng trực tuyến của Axie để mua các thiết bị ngoại vi.

Axie cung cấp lối vào cửa hàng trực tuyến trên Grab

Ngoài ra, Axie cũng đã hợp tác với các studio phát triển trò chơi như Tribes Studio, Bali Games, Directive Games và Bowled.io để cho phép một số trò chơi sử dụng Axie IP để làm trò chơi.

Có thể thấy rằng Axie đang nỗ lực mở rộng ranh giới IP trò chơi Web3 và muốn tăng cường kết nối với thế giới Web2 ở nhiều lĩnh vực hơn, nhằm mở rộng mức độ phổ biến của thương hiệu và mong chờ sự xuất hiện của lưu lượng truy cập mới.

IP không hoạt động, cải tiến game thúc đẩy tăng trưởng

Vậy, liệu loạt động thái này của Axie có mang lại sự tăng trưởng mới cho nó không?

Dữ liệu cho thấy kể từ khi ra mắt cửa hàng trực tuyến của Axie, số lượng thành viên cộng đồng không tăng đáng kể và không hấp dẫn lắm đối với người dùng Web2 ngày càng tăng. Trên thực tế, trong số 11,9 triệu NFT ký tự Axie, chưa đến 5.000 NFT đã được dỡ bỏ các hạn chế thương mại. Theo dữ liệu thị trường của Axie, nhóm NFT này chỉ chiếm 0,04% tổng số NFT của Axie.

Nhìn vào động thái của Axie trong sáu tháng qua, không khó để nhận ra rằng sự gia tăng thực sự trong hoạt động hàng ngày chính là do bản thân trò chơi.

Vào ngày 22 tháng 11, ngay trước khi Axie ra mắt trên cửa hàng trực tuyến, loạt trò chơi cổ điển Axie Classic đã quay trở lại, nâng cấp trải nghiệm trò chơi, bao gồm cho phép kế thừa nhân vật AXP, tăng tổng phần thưởng AXS và thiết lập giải thưởng cuối cùng "Rìu bí ẩn". Ngoài ra, Axie cũng đã hạ ngưỡng vào đấu trường và loại bỏ yêu cầu về “năng lượng” của trò chơi, cho phép người chơi chơi mà không bị hạn chế.

Khởi động lại Axie Classic

Sự cải tiến của Axie Classic đã khơi dậy niềm đam mê của những người chơi kỳ cựu và thu hút sự quan tâm của những người chơi mới. Chỉ trong vài ngày, số người dùng hoạt động hàng tuần của Axie Classic đã đạt 100.000 và giá AXS cũng tiếp tục tăng.

So với việc ra mắt hàng hóa vật lý NFT, các hành động dựa trên việc cải thiện lối chơi sẽ có tác động tức thời hơn đến việc cải thiện dữ liệu của Axie. Axie đã nếm trải vị ngọt của phương pháp này trước đây.

Vào ngày 6 tháng 9 năm nay, cộng đồng khai thác vàng Yield Guild Games (YGG) đã hoàn thành thành công sự kiện siêu nhiệm vụ đầu tiên do Axie Infinity đặt ra trên mạng Ronin và nhận được phần thưởng 112.000 token AXS (khoảng 472.000 USD). Khi đó, làn sóng phấn khích này cũng mang đến cho Axie một tầm hoạt động mới.

Tất cả những điều này cho thấy IP trò chơi Web3 còn lâu mới đột phá và các hoạt động tiếp thị vẫn đang khuấy động thị trường hiện tại, người dùng Web2 mới khó tiếp cận hơn nhiều so với người dùng Web3 cũ.

Không ai phủ nhận rằng thiết bị ngoại vi IP có thể khiến nhiều người biết đến thương hiệu hơn, nhưng trước tiên bạn phải giành được danh hiệu “phổ biến” thông qua chính ngành của mình. Đối với các trò chơi Web3, IP không phải là sự trợ giúp kịp thời, nó chỉ có thể được coi là lớp kem trên bánh và thời điểm cũng đặc biệt quan trọng.

Trong thời kỳ hoàng kim của hoạt hình Mỹ, Câu lạc bộ IP Chuột Mickey đã đạt được 1 triệu thành viên trong vòng chưa đầy 4 năm, đó là do Disney lần đầu tiên sử dụng câu chuyện hoạt hình để thâm nhập thành công IP Chuột Mickey vào thị trường khán giả, sau đó đưa IP này vào truyện tranh. . , đi vào trò chơi điện tử. Đến năm 2010, 40% trong doanh thu sản phẩm tiêu dùng trị giá 1 tỷ USD của Disney đến từ hàng hóa Mickey.

NFT "Boring Ape" nổi tiếng minh họa tầm quan trọng của thời gian đối với IP. Sau khi Yuga Labs chứng kiến ​​​​sự xuất hiện của "Boring Monkey" trên thị trường Web2, nó đã nhanh chóng thúc đẩy hợp tác IP với các thương hiệu truyền thống, thu hút các bộ phận tiếp thị của công ty bao gồm Li Ning của Trung Quốc, đồng thời thúc đẩy hơn nữa IP "Boring Monkey" để thoát ra khỏi vòng tròn.

Nếu Axie có thể khai trương các cửa hàng ngoại vi và mở rộng tầm ảnh hưởng thương hiệu của mình khi mới trở nên phổ biến, thì nó thực sự có khả năng trở thành một IP vượt qua các trò chơi Web3.

Thật không may, thời gian không còn nữa và mọi thứ cần phải được thực hiện lại. Ngày nay, điều thực sự có thể khiến trò chơi Web3 gắn bó là chất lượng trò chơi, lối chơi và trải nghiệm, thậm chí cả lợi nhuận. Những điều này quan trọng hơn việc phát hành các sản phẩm ngoại vi. Trò chơi Web3 nổi tiếng gần đây BigTime là một ví dụ.

Crypto KOL @0xJamesXXX tin rằng, "Đừng suốt ngày nghĩ về IP và nhiều cái gọi là trao quyền." Anh ấy chỉ ra rằng điều quan trọng nhất trong bất kỳ cộng đồng NFT nào là "con người", một người có sự đồng thuận của cộng đồng và có thể tạo ra giá trị Dự án đã đánh bại 99% dự án NFT.

IP không phải là thuốc chữa bách bệnh và nó cũng đặt ra thách thức cho các trò chơi Web3: liệu nên xây dựng những sản phẩm mà người chơi Web3 thực sự quan tâm hay sử dụng các phương pháp Internet truyền thống để phục vụ người dùng Web2 mới.

Bây giờ Axie đã chọn làm cả hai, IP này sẽ phải chờ bản phát hành tiếp theo của trò chơi.