Trong thế giới Web3, việc sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh luôn gây tranh cãi.

Đối với nhiều người tiêu dùng, quảng cáo luôn gợi lên những liên tưởng tiêu cực. Những gã khổng lồ Web2 sử dụng lượng dữ liệu người dùng khổng lồ để hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng dưới hình thức Siêu nhắm mục tiêu, người dùng thường thiếu khả năng chủ động lựa chọn khi gặp quảng cáo. Mặt khác, hầu hết những người sáng tạo cá nhân nhỏ hơn không thể chuyển quảng cáo thành thu nhập ổn định và chuyển sang đăng ký.

Nhưng khách quan mà nói, quảng cáo kết hợp mục tiêu phân phối sản phẩm với nguồn doanh thu ổn định, khiến nó trở thành một trong những mô hình mang lại lợi nhuận tốt nhất trong lịch sử kinh doanh.

Đó là lý do tại sao những gã khổng lồ truyền thông xã hội và công cụ tìm kiếm trợ cấp cho nền tảng của họ bằng quảng cáo, trong khi những người sáng tạo nội dung hàng đầu trên các nền tảng như Substack và Spotify kiếm tiền bằng quảng cáo thay vì đăng ký.

Nhưng tính mở của Web3 đã phá vỡ mô hình kinh doanh nền tảng truyền thống - mô hình này dựa trên dữ liệu người dùng tương đối khép kín và sự ràng buộc chặt chẽ giữa người dùng và nền tảng. Chúng tôi cũng có thể xác định ngăn xếp quảng cáo Web3 trong bối cảnh mở dữ liệu, sau đó các thành phần cốt lõi bao gồm nhà quảng cáo, giao thức quảng cáo, thị trường và ứng dụng.

Quảng cáo Web3 không nhất thiết phải có sự tương ứng 1-1 với ngăn xếp quảng cáo Web2. Mặc dù tất cả các thành phần trong ngăn xếp đều quan trọng đối với quảng cáo gốc Web3, nhưng chúng ta có thể tập trung vào đơn vị cơ bản của ngăn xếp quảng cáo—chính là quảng cáo.

Lối chơi quảng cáo Web3 tiềm năng

Viết hoa quảng cáo

CryptoSlam đã thực hiện một số nỗ lực đối với hình thức quảng cáo này từ lâu. CS đã bán NFT cấp quyền cho chủ sở hữu đối với quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ. Mỗi quảng cáo NFT tương ứng với một quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ CryptoSlam vào một ngày cụ thể.

Đưa ý tưởng này tiến thêm một bước nữa, có lẽ CryptoSlam có thể tài trợ cho quảng cáo của mình thành NFT và tạo ra thị trường thứ cấp cho nó, có thể cung cấp thu nhập tiền bản quyền liên tục cho CS. Nền tảng hoặc giao thức quảng cáo cũng có thể thực thi tiền bản quyền NFT quảng cáo, yêu cầu người mua phải trả tiền bản quyền để có được vị trí quảng cáo. So với mô hình bán quảng cáo truyền thống, thị trường quảng cáo được tài chính hóa có thể kết hợp cung và cầu tốt hơn, cho phép các nhà quảng cáo vi mô/nhỏ thích ứng với các nguồn quảng cáo phù hợp.

Ngoài quảng cáo NFT, Crypto cũng có thể đạt được các lực kéo mới (Giới thiệu) hiệu quả hơn của Pinduoduo. Các dự án tiền điện tử cũng có các công cụ có thể sử dụng, chẳng hạn như [ShareMint], cung cấp các liên kết giới thiệu trên chuỗi, trao thưởng động cho người giới thiệu và sử dụng mã thông báo cho các chương trình khen thưởng có mục tiêu.

Trong giao thức NFT âm nhạc [Sound.xyz], người hâm mộ có thể nhận được 5% mã thông báo do các blogger tạo ra thông qua các liên kết và danh sách phát được đề xuất của họ.

Khi nhiều hành vi của người dùng có thể được chuyển sang chuỗi, có thể sẽ có nhiều chương trình khuyến khích hơn trong tương lai để cho phép những người mới tạo ra giá trị ở các giai đoạn khác nhau của vòng đời tiếp thị sản phẩm.

Trao quyền cho token

Trên các công cụ tìm kiếm/xã hội, các nhà quảng cáo trả tiền để được chú ý nhiều hơn. Trong Web2, việc trả tiền cho quảng cáo bằng Google cho phép trang web của bạn được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Các trang web tổng hợp lưu lượng truy cập trong Web3 có thể sử dụng mã thông báo làm công cụ để định giá nội dung gây chú ý.

Nền tảng nghệ thuật NFT SuperRare sử dụng Mã thông báo RARE của mình ở một số khía cạnh để quản lý. Trước hết, chủ sở hữu SuperRare Token có quyền quản lý và quyết định tổ chức hoặc cá nhân nào có thể tạo cửa hàng SuperRare.

Trong SuperRare, các phòng trưng bày là tài sản gây chú ý có giá trị vì các phòng trưng bày hàng đầu có thể nhận được nhiều lượt xem hơn và doanh thu cao hơn, theo một nghĩa nào đó, các phòng trưng bày tốt hơn = vị trí quảng cáo tốt hơn.

Trong SuperRare, các phòng trưng bày là tài sản gây chú ý có giá trị vì các phòng trưng bày hàng đầu có thể nhận được nhiều lượt xem hơn và doanh thu cao hơn, theo một nghĩa nào đó, các phòng trưng bày tốt hơn = vị trí quảng cáo tốt hơn.

Tiến thêm một bước nữa, hãy tưởng tượng liệu người dùng có thể đặt cược mã thông báo để quyết định cửa hàng nào xuất hiện đầu tiên trên trang chủ của trang web/thị trường/ứng dụng xã hội của người dùng đó không? Trong mô hình này, mã thông báo tuyển chọn sẽ trở thành một loại "quảng cáo trực tuyến" và một phần doanh thu bán hàng trên cửa hàng cũng như giao thức SuperRare sẽ thuộc về chủ sở hữu mã thông báo.

Sự tương tác giữa người dùng và nhà quảng cáo không còn là một chiều nữa và người dùng có thể quyết định loại quảng cáo nào họ muốn xem. Điều này cũng cho phép mã thông báo thu được giá trị bổ sung và cung cấp chia sẻ doanh thu cho các bên liên quan đến nền tảng.

Tích hợp quảng cáo được nhắm mục tiêu trong và ngoài chuỗi

Một số công ty, bao gồm Slise và Hypelab, đang xây dựng các giao thức tập trung vào theo dõi hoạt động của người dùng. Nói một cách đơn giản, họ cố gắng liên kết danh tính Web3 và danh tính Web2 của người dùng với nhau để ghép lại một bức chân dung người dùng hoàn chỉnh.

Ví dụ: hãy tưởng tượng Thị trường NFT muốn hiểu tính hiệu quả của các chiến dịch tiếp thị của mình; bằng cách sử dụng giao thức phân bổ chiến dịch, thị trường có thể theo dõi xem một cá nhân nhấp vào liên kết giới thiệu hoặc quảng cáo Twitter 1) có thực sự sử dụng giao thức của họ hay không và 2) đi qua thị trường Mua tài sản.

Nhìn vào tình hình hiện tại, rất ít công ty hoặc giao thức Web3 sử dụng quảng cáo làm mô hình kinh doanh, nhưng sự phát triển của lĩnh vực này có thể được dự đoán ở một mức độ nhất định.

Mặc dù tầm nhìn lớn về Giao thức quảng cáo tổng quát đa nền tảng, gốc Web3 nghe có vẻ thú vị, nhưng việc thiếu quyền kiểm soát phân phối nội dung/sự chú ý sẽ trở thành nút thắt cổ chai đối với việc áp dụng quy mô lớn các giao thức đó.

Ngược lại, Ứng dụng hoặc Thị trường kiểm soát sự phân phối và sự chú ý của người dùng có thể cố gắng kiểm soát trải nghiệm quảng cáo của họ vì nhiều lý do và các công cụ theo dõi người dùng có thể được các nền tảng Socialfi lớn mua lại.

Nhưng cho dù câu chuyện cũ của web2 có được lặp lại trong bối cảnh cạnh tranh như thế nào đi chăng nữa, lần này chúng ta có thể chắc chắn rằng trong web3, nơi dữ liệu tương đối mở, Attribution Engine, có thể tích hợp chân dung người dùng thực, có thể tạo ra những khả năng lớn hơn các bộ phận truy cập Web2 . Giá của Web2 AdSense là 102 triệu USD. Bạn nghĩ giá trị của Web3 AdSense là bao nhiêu?