Khi Bitcoin vượt qua mốc 100.000 USD, các altcoin do Ethereum dẫn đầu bắt đầu cất cánh và đường đua NFT dường như bắt đầu trẻ hóa.

Vào ngày 6 tháng 12, giá sàn của dự án blue-chip NFT Pudgy Penguins đã tăng hơn 20% trong vòng 24 giờ, đạt tối đa 22,2 ETH (hiện tại là khoảng 27 ETH) và nhanh chóng vượt BAYC (22,1 ETH). Hơn nữa, Pudgy Penguins đã nằm trong số ba công ty có giá trị thị trường NFT cao nhất kể từ đầu năm nay.

Từ “cuộc xung đột nội bộ nhóm” vào đầu năm 2022 khiến giá sàn giảm xuống còn 0,519 ETH, đến nay nó đã tăng hơn 50 lần. Điều khiến Pudgy Penguins thoát khỏi đáy và đứng trong hàng ngũ NFT xanh. chip? Đội ngũ đằng sau nó đã làm gì?

Du hành qua bò và gấu

Trên thực tế, trước tháng 11, thị trường NFT ở tình trạng rất trì trệ. Doanh số bán NFT trong quý 2 năm 2024 đã giảm 45% xuống còn khoảng 2,28 tỷ USD so với hơn 4,1 tỷ USD trong quý 1. quý năm 2024 Khối lượng giao dịch giảm thêm 50% xuống còn 1,1 tỷ USD. Tuy nhiên, sau sự phục hồi chung của thị trường tiền điện tử vào tháng 11, thị trường NFT cũng đã nóng lên, nhưng không đáng nhắc đến so với mức tăng do thông báo phát hành Token của Pudgy Penguins.

Và ngay từ ngày 17 tháng 2 năm nay, theo dữ liệu của Blur, giá sàn của Pudgy Penguins đã nhanh chóng vượt qua BAYC. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử của BAYC kể từ năm 2021, các dự án khác đã vượt qua nó. Ngoài ra, Pudgy Penguins vẫn duy trì xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ trong quý 1 năm nay, đạt mức tăng lũy ​​kế gấp nhiều lần.

Vào ngày 12 tháng 5, dòng Pudgy Toys của Pudgy Penguins và Lil Pudgys mới được cấp phép hiện có sẵn trong khu vực sưu tầm của các cửa hàng Target, cửa hàng bán lẻ lớn thứ hai ở Hoa Kỳ, biến các nhân vật sưu tầm kỹ thuật số thành các dòng sản phẩm vật lý phổ biến, kết hợp liền mạch. thế giới vật lý và kỹ thuật số cho người tiêu dùng.

Vào ngày 10 tháng 7, Pudgy Penguins đã hợp tác với nhà cung cấp tên miền Web3 Unstoppable Domains để cho phép người dùng truy cập Pudgy World thông qua tên miền .pudgy của riêng họ. Với sự tích hợp mới, người dùng sẽ không còn cần phải gửi thông tin xác thực dựa trên Web2 (chẳng hạn như tài khoản Google hoặc Apple) để đăng nhập vào thế giới ảo. Ngoài ra, việc tích hợp cho phép người dùng đăng nhập vào tài khoản của họ mà không cần mật khẩu truyền thống.

Sau đó vào ngày 16 tháng 7, trò chơi nhỏ Pixelverse thông báo rằng họ sẽ giới thiệu nhân vật chim cánh cụt béo "Pudgy" vào trò chơi, bổ sung thêm các yếu tố phổ biến của các loại tiền điện tử khác như Doge trong cộng đồng Dogecoin. Việc tích hợp cho phép người chơi đảm nhận vai trò của các nhân vật trong trò chơi Pixelverse, Pudgy Penguins, sẽ được phát hành chính thức vào năm 2025.

Vậy Pudgy Penguins đã phát triển như thế nào để có được vị thế như hiện nay?

Khởi đầu tồi tệ

Pudgy Penguins là một loạt các avatar chim cánh cụt đầy màu sắc được ra mắt vào tháng 7 năm 2021, có nghĩa là "tình yêu, lòng trắc ẩn và lòng thương xót". Tầm nhìn là hình ảnh chim cánh cụt béo trở thành biểu tượng cho tâm trạng tốt và tích cực cho mọi người. Tổng số là 8888, được phát hành trên Ethereum, giá Mint là 0,03 ETH và nó đã được bán hết trong vòng chưa đầy 20 phút sau khi được phát hành. Mặc dù hiệu suất giá ở mức tầm thường trong vài ngày sau khi bán hết nhưng nó đã sớm trở nên phổ biến. trong “sở thú” do BAYC đưa ra lúc bấy giờ. Bị ảnh hưởng bởi tình hình thị trường, giá chim cánh cụt Pudgy tăng vọt, lên tới cả trăm lần so với giá bán.

Sau đó, những người nắm giữ Pudgy Penguin tự gọi mình là "The Huddle" (đội) và "Pengus" (Những người bạn Penguin) có thể có được những trải nghiệm độc quyền về Pudgy Penguin, các hoạt động liên quan, cơ hội cấp phép sở hữu trí tuệ (IP) và các lợi ích khác đang chờ đợi. .

Dưới sự nóng bỏng của thị trường lúc bấy giờ, Pudgy Penguins đã thu hút những người nổi tiếng như ngôi sao NBA Stephen Curry và người đồng sáng lập Reddit Alexis Ohanian đến mua.

Dưới sự nóng bỏng của thị trường lúc bấy giờ, Pudgy Penguins đã thu hút những người nổi tiếng như ngôi sao NBA Stephen Curry và người đồng sáng lập Reddit Alexis Ohanian đến mua.

Tuy nhiên, dự án đã có một khởi đầu gập ghềnh do vấn đề với đội ngũ sáng lập ban đầu Cole Villemain bị cáo buộc điều hành một vụ lừa đảo, lạm dụng vốn và sự bất hòa giữa nhóm và các nhà đầu tư lớn của dự án đã gây ra xung đột giữa họ, gây ra Fat. Penguin để mở cao và thấp Go, và sớm bị mất thị trường phổ biến.

Vào tháng 12 năm 2021, giám đốc điều hành ban đầu của Pudgy Penguins đã không đạt được thỏa thuận với nhóm về tiền lương và trách nhiệm. Tất nhiên, vì không hài lòng với ông chủ nên đã từng đe dọa sẽ “làm cho Pudgy Penguins về 0”.

Sau đó, vào đầu tháng 1 năm 2022, các thành viên trong cộng đồng đã đăng một bài viết dài cáo buộc nhóm sáng lập Pudgy Penguins không thực hiện được tất cả những điều họ đã hứa, chẳng hạn như sản xuất trò chơi và tuyển dụng nhà phát triển, đồng thời bị nghi ngờ muốn “lấy tiền chạy trốn”. xa."

Điều này khiến cộng đồng vô cùng bất bình với đội ngũ sáng lập Pudgy Penguins, đến mức những người sáng lập đã bị bỏ phiếu loại trên Discord vào đầu năm 2022. Đồng thời, giá sàn của Pudgy Penguins cũng giảm xuống mức thấp kỷ lục 0,519 ETH.

Cộng đồng phẫn nộ đòi thay đổi, Ảnh: x.com

Dự án sau đó đã được mua lại vào tháng 4 năm 2022 bởi một nhóm mới do doanh nhân người Los Angeles Luca Schnetzler đứng đầu với giá 2,5 triệu USD.

Pudgy Penguins đã thay đổi tình hình sau khi được Luca Netz mua lại.

Luca nhanh chóng thực hiện các biện pháp mới sau khi tiếp quản dự án, bao gồm thuê COO mới, đăng ký nhãn xanh cho X và OpenSea, đồng thời ra mắt các tài khoản ins chính thức và các nền tảng Web2 và Web3 khác. Sau khi tài khoản được mở, nhóm Luca vẫn hoạt động tích cực trên Twitter và Instagram, đồng thời tích cực tham gia vào nhiều hoạt động NFT khác nhau, bao gồm thành lập bữa tiệc du thuyền chim cánh cụt béo ở Miami, sản xuất đồ chơi chim cánh cụt béo dành riêng cho cộng đồng và phát hành mã thông báo ràng buộc linh hồn. (Soulbound Token), thiết lập thị trường giao dịch thứ cấp độc quyền cho Fat Penguin, bán quần áo ngoại vi độc quyền cho Fat Penguin, v.v. để tăng mức độ hiển thị trên mạng xã hội.

Có thể thấy, sau khi đội bóng mới tiếp quản, giá của Pudgy Penguins đã tăng vọt trong năm tiếp theo. Vào tháng 5 năm 2023, Pudgy Penguins đã hoàn thành khoản tài trợ trị giá 9 triệu đô la Mỹ do 1kx dẫn đầu, sau đó tăng vọt vào đầu năm 2024.

Vậy ngoài việc quảng bá trên phương tiện truyền thông, nhóm Pudgy Penguins đã thực hiện những hành động nào khác để biến Pudgy Penguins trở thành PFP loại NFT hàng đầu sau Crypto Punks và BAYC?

con đường tăng trưởng

con đường tăng trưởng

Từ khi tiếp quản vào tháng 4 năm 2022 đến đầu năm 2024, Pudgy Penguins đã tích lũy và tích lũy thông qua việc xây dựng thương hiệu, phát triển IP và tiếp thị hợp tác trực tuyến và ngoại tuyến. Sự hợp tác lẫn nhau của tất cả các liên kết đã đặt nền móng cho hiệu suất cao của Pudgy Penguins.

1) Tập trung vào tiếp thị IP để tăng khả năng hiển thị

Vào tháng 4 năm 2021, BAYC do Yuga Labs ra mắt đã thu hút một lượng lớn người nắm giữ với sự trợ giúp của thị trường tăng giá và Airdrop liên tục, nâng cao sự gắn kết cộng đồng. Tuy nhiên, với sự chậm chạp trong giai đoạn phát triển sau này, Luca đã rút ra bài học từ đó và nhận ra rằng trong một thị trường giá xuống, việc chỉ dựa vào Airdrop sẽ không bền vững cho dự án. Để các dự án NFT phát triển lâu dài, phải thiết lập được nguồn doanh thu bền vững.

Đề cập đến kinh nghiệm phát triển Web2, Luca nhận ra rằng tài sản trí tuệ (IP) có tiềm năng rất lớn. Ví dụ, trong 24 năm kể từ năm 1996, doanh thu của Pokémon đã đạt gần 100 tỷ đô la Mỹ và anh ngay lập tức điều chỉnh mục tiêu của mình là tạo ra Pudgy Penguins. một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu Web3.

Nguồn: createandlearn.net

Trước khi mua lại, nhóm ban đầu đã bắt đầu quan tâm đến loạt NFT của Pudgy Penguins. Do đó, hệ sinh thái tương đối hoàn chỉnh Luca tin rằng thực hiện tốt công việc tiếp thị IP là một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi quan trọng nhất của Pudgy Penguins.

Pudgy Penguins đã áp dụng một loạt chiến lược có mục tiêu để truyền tải khái niệm thương hiệu và thông tin sản phẩm của Pudgy Penguins tới đối tượng mục tiêu thông qua mạng xã hội, bán sản phẩm thực tế ngoại tuyến và các kênh khác.

Đầu tiên, hãy sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp cận và nâng cao nhận thức. Pudgy Penguins có hơn 17.300 ảnh GIF liên quan trên công cụ tìm kiếm ảnh GIF động, với lượt xem tích lũy là 24,3 tỷ lần.

Pudgy Penguins có 1,6 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi bài đăng nhận được hàng chục nghìn lượt thích. Pudgy Penguins có gần 520.000 người hâm mộ trên TikTok, phiên bản Douyin ở nước ngoài, với số lượt thích tích lũy là 16,6 triệu, trong đó video ngắn đầu tiên được ghim lên đầu đã được phát gần 17,7 triệu lượt.

Pudgy Penguins có 1,6 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi bài đăng nhận được hàng chục nghìn lượt thích. Pudgy Penguins có gần 520.000 người hâm mộ trên TikTok, phiên bản Douyin ở nước ngoài, với số lượt thích tích lũy là 16,6 triệu, trong đó video ngắn đầu tiên được ghim lên đầu đã được phát gần 17,7 triệu lượt.

Tài khoản Tiktok của chú chim cánh cụt Pudgy

Từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024, Pudgy Penguins cũng phát động chiến dịch "Thử thách #SaveThePenguins" nhằm sử dụng các bộ lọc thực tế tăng cường (AR) trên TikTok và Instagram nhằm nâng cao nhận thức về bảo tồn chim cánh cụt và gây quỹ cho các tổ chức bảo vệ môi trường.

Pudgy Penguins cũng tham gia vào một loạt các hoạt động tiếp thị trực tuyến và ngoại tuyến, chẳng hạn như Art Basel Miami và hợp tác với các ngành khác.

Năm 2022, Pudgy Penguins hợp tác với Green Kids Club để ra mắt sách dành cho trẻ em; năm 2023, lần lượt hợp tác với Hologram Labs và Retail Monster để ra mắt mô hình 3D và đồ chơi chim cánh cụt; dựa trên tài sản trí tuệ của nó.

Vào ngày 11 tháng 12 năm 2023, Pudgy Penguins đã công bố nền tảng trò chơi Pudgy World, nền tảng này sẽ ra mắt các nhân vật anh hùng liên quan đến thương hiệu như Pudgy và Peaches để nâng cao trải nghiệm của người chơi.

2) Cấp phép IP tăng cường sự gắn kết cộng đồng

Để mang lại giá trị cho cộng đồng, Luca đã thiết lập mối quan hệ chặt chẽ hơn và chia sẻ các giá trị đôi bên cùng có lợi với những người nắm giữ NFT của Pudgy Penguins bằng cách chia sẻ thành công và giá trị kinh doanh của mình với những người nắm giữ. Ông nói rằng Pudgy Penguins có kế hoạch trở thành IP nhượng quyền đầu tiên trong lĩnh vực Web3 và công ty cũng đã ra mắt nền tảng cấp phép IP OverpassIP để thúc đẩy việc ủy ​​quyền và hiện thực hóa NFT.

Có hai mô hình cấp phép cho Pudgy Penguins: cấp phép cho hình ảnh của chủ sở hữu để tạo ra các vật thể và chia sẻ lợi nhuận hoặc tăng nhận thức về thương hiệu thông qua việc hiển thị trên mạng xã hội.

3) Sản xuất các công cụ phái sinh vật chất để tạo thu nhập

Các nguồn doanh thu chính của IP bao gồm bán hàng phái sinh, trò chơi và doanh thu phòng vé phim và truyền hình, trong đó phái sinh và trò chơi là chìa khóa để kiếm tiền.

Về vấn đề này, hoạt động phát triển IP của Yuga Labs tập trung vào trò chơi và hợp tác với các thương hiệu vật lý để hiện thực hóa việc kiếm tiền từ hàng hóa. Vào năm 2023, Azuki đã triển khai hợp tác xây dựng thương hiệu cho giao thức PBT và Ambush, đồng thời khám phá các con đường kiếm tiền kết hợp hàng hóa vật chất với trải nghiệm kỹ thuật số.

Luca đã chọn các công cụ phái sinh IP kể từ khi tiếp quản Fat Penguin, anh ấy đã cam kết cấp phép IP và lập kế hoạch sản phẩm, chẳng hạn như ra mắt búp bê vật lý, búp bê sang trọng, ghim trang trí, v.v. Theo các báo cáo liên quan, đồ chơi vật lý của Pudgy Penguins đã bán được hơn 750.000 đồ chơi vật lý trong bảy tháng và đã được bán tại 3.100 cửa hàng Walmart ở Hoa Kỳ.

Luca đã chọn các công cụ phái sinh IP kể từ khi tiếp quản Fat Penguin, anh ấy đã cam kết cấp phép IP và lập kế hoạch sản phẩm, chẳng hạn như ra mắt búp bê vật lý, búp bê sang trọng, ghim trang trí, v.v. Theo các báo cáo liên quan, đồ chơi vật lý của Pudgy Penguins đã bán được hơn 750.000 đồ chơi vật lý trong bảy tháng và đã được bán tại 3.100 cửa hàng Walmart ở Hoa Kỳ.

Vào ngày 13 tháng 5, Luca cho biết họ đã bán được hơn một triệu đồ chơi sang trọng Pudgy Penguin trong 12 tháng qua.

Ngoài ra, thương hiệu Pudgy Penguins đã mở rộng ra ngoài lĩnh vực NFT và đã đăng ký nhãn hiệu trong truyện tranh in, thẻ giao dịch sưu tầm, trái cây, thực phẩm theo mùa, trò chơi board, áo hoodie, mũ, hàng hóa ảo, đa phương tiện và các lĩnh vực khác.

Theo báo cáo, nhóm Pudgy Penguins cũng sẽ có kế hoạch ra mắt hai trò chơi arcade cũng như trò chơi Pudgie World, trong đó Pudgie World được zkSync hỗ trợ.

Tranh cãi và rủi ro

Dự án Pudgy Penguins cũng đã gây ra một số tranh cãi trong quá trình phát triển. Ngoài những lời hứa chưa được thực hiện của những người sáng lập ban đầu và nhóm kể trên, dẫn đến sự suy giảm lòng tin của các thành viên cộng đồng đối với nhóm, còn có hai điểm khác đáng chú ý. :

1) Tranh chấp tập trung

Mặc dù các dự án NFT thường thúc đẩy quản trị phi tập trung, nhưng quá trình thay đổi quản lý của Pudgy Penguins được coi là do một số người thúc đẩy, điều này phần nào phá vỡ ý định phân cấp ban đầu. Ngoài ra, một số thành viên cộng đồng đã bày tỏ nghi ngờ về phong cách quản lý mới. đã được đặt câu hỏi và lo ngại về tiềm năng trong tương lai của dự án.

2) Bản chất đầu cơ của NFT

Giống như các NFT khác, giá của Pudgy Penguins dao động rất lớn và một số người tin rằng dự án vẫn phụ thuộc nhiều vào sự cường điệu của thị trường hơn là việc tạo ra giá trị thực. Việc thiếu khả năng tương thích giữa đối tượng người dùng búp bê vật lý và Web3IP là không đủ để thúc đẩy sự phát triển hơn nữa của Pudgy Penguins trên Web3. Một số người dùng cũng báo cáo rằng rất khó kiếm được lợi nhuận trên thị trường thứ cấp sau khi mua NFT.

bản tóm tắt

Mục tiêu của Pudgy Penguins là tạo ra công ty IP web3 tuyệt vời đầu tiên trên thế giới và trở thành một trong những thương hiệu và IP đầu tiên được công nhận trên toàn cầu trong lĩnh vực NFT. Hiện tại, có vẻ như vẫn còn một chặng đường dài phía trước những lý tưởng cao cả của Pudgy Penguins.

Do có nhiều cơ hội khác nhau, Luce đã cho phép Pudgy Penguins đạt được thành công tương đối trong mùa đông tiền điện tử này thông qua các trò chơi hai tầng tương tự và mô hình lấy IP làm trung tâm. Tuy nhiên, trong bối cảnh câu chuyện NFT hơi “lỗi thời”, Pudgy Penguins vẫn như vậy. xem liệu nó có thể khôi phục lại giai điệu của ngành và duy trì sự phát triển của nó hay không.