Sự trỗi dậy của câu chuyện “mã hóa người sáng tạo”, liệu đây có phải là thị trường tiếp theo đạt 100 tỷ đô la không?

Lưu ý của biên tập viên: Bài viết này khám phá cách mã hóa người sáng tạo cho phép người hâm mộ, nhà đầu tư và thương hiệu tham gia trực tiếp vào sự phát triển của người sáng tạo, thúc đẩy các giao dịch dựa trên thị trường và khám phá giá trị. Khi quy mô thị trường kinh tế sáng tạo vượt quá 500 tỷ đô la, mô hình mã hóa có thể giúp các thương hiệu nắm bắt cơ hội hợp tác sớm và cho phép người hâm mộ cùng sáng tạo các quyết định kinh doanh với sự trợ giúp của quản trị DAO. Tài chính hóa nền kinh tế sáng tạo đang trở thành xu hướng tất yếu trong kỷ nguyên Web3 và có thể định hình lại cách tương tác giữa mạng xã hội và thị trường tài chính.

Sau đây là nội dung gốc (để dễ đọc và hiểu hơn, nội dung gốc đã được sắp xếp lại):

Về cơ bản, người sáng tạo giống như một công ty khởi nghiệp, nhưng có một điểm khác biệt chính: Trong khi ở một công ty khởi nghiệp, các nhà đầu tư có thể đầu tư vào các giai đoạn khác nhau và đặt cược vào sự tăng trưởng của công ty, thì trong lĩnh vực sáng tạo, người hâm mộ hoặc nhà đầu tư không thể trực tiếp tham gia vào quá trình tăng trưởng của công ty trong quá khứ. Cho dù là một công ty khởi nghiệp hay một nhà sáng tạo, cốt lõi của sự tăng trưởng nằm ở việc liệu người tiêu dùng có sẵn lòng trả tiền cho sản phẩm hoặc dịch vụ của họ hay không. Sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty khởi nghiệp thường xoay quanh một vấn đề cần giải quyết, trong khi sản phẩm của người sáng tạo chính là nội dung của họ. Là sản phẩm, những nội dung này được điều chỉnh cho phù hợp với các phân khúc thị trường có sở thích khác nhau để đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khác nhau.

Bản chất đầu cơ của các công ty khởi nghiệp và người sáng tạo

Các công ty khởi nghiệp hoạt động trong môi trường có tính đầu cơ cao, khi các nhà đầu tư đặt cược vào các công ty giai đoạn đầu với hy vọng rằng họ có thể mở rộng quy mô nhanh chóng và có lãi. Việc định giá các công ty khởi nghiệp thường dựa trên sức hút của thị trường, mức tăng trưởng người dùng và tiềm năng doanh thu. Logic suy đoán này cũng áp dụng cho những người sáng tạo, nhưng hiện tại không có cơ cấu đầu tư chính thức nào cho phép người hâm mộ hoặc nhà giao dịch tham gia vào sự phát triển của những người sáng tạo. Việc thiếu thanh khoản trong nền kinh tế sáng tạo đại diện cho một cơ hội thị trường chưa được khai thác — nếu những người sáng tạo có thể được mã hóa, các nhà đầu cơ có thể giao dịch tiềm năng tăng trưởng của họ giống như đặt cược vào các công ty khởi nghiệp.

Việc đầu cơ vào người sáng tạo có thể trở thành cơ hội quan trọng cho các nhà giao dịch và nhà đầu tư. Cũng giống như các công ty khởi nghiệp trải qua chu kỳ cường điệu, khi định giá của họ thay đổi dựa trên sự chấp nhận của thị trường, những người sáng tạo cũng trải qua chu kỳ tương tự, khi sức ảnh hưởng tăng lên nhờ tính lan truyền, quan hệ đối tác chiến lược và sự xuất hiện trên phương tiện truyền thông. Danh tiếng, tỷ lệ tương tác và khả năng chuyển đổi lưu lượng truy cập thành doanh thu của người sáng tạo đều là những số liệu định lượng có thể dùng làm cơ sở để suy đoán về giá trị mã hóa của họ.

Hành trình của người sáng tạo từ 0 đến 1 và từ 1 đến 10

Con đường phát triển của người sáng tạo cũng tương tự như các công ty khởi nghiệp, cả hai đều trải qua giai đoạn 0-1 và 1-10.

Giai đoạn 0-1: Có nghĩa là phá bỏ rào cản, thâm nhập vào các phân khúc thị trường, xây dựng đối tượng ban đầu và liên tục tối ưu hóa các chiến lược nội dung. Nhiều nhà sáng tạo dừng lại ở đây, cũng giống như nhiều công ty khởi nghiệp thất bại trước khi tìm được sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường.
Giai đoạn 1-10: có nghĩa là mở rộng quy mô. Ở giai đoạn này, những người sáng tạo bắt đầu thiết lập sự hợp tác với thương hiệu, nhận được tài trợ thương mại và thực hiện kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. Ở giai đoạn này, người sáng tạo không còn chỉ là người sản xuất nội dung nữa mà đang dần phát triển thành một thực thể kinh doanh hoàn chỉnh. Quá trình chuyển đổi này tương tự như quá trình một công ty khởi nghiệp phát triển từ một nhóm nhỏ thành một công ty trưởng thành.

Ngày nay, nhiều công ty khởi nghiệp và nhà sáng tạo tiêu dùng là một phần của cùng một hệ sinh thái, với các mục tiêu tương tự: bán hai sản phẩm cho người dùng - nội dung và thương hiệu được tích hợp vào nội dung.

Quy mô và tiềm năng tương lai của nền kinh tế sáng tạo

Nền kinh tế sáng tạo đã phát triển thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la và quy mô thị trường dự kiến sẽ vượt quá 500 tỷ đô la trong thập kỷ tới. Hiện nay, có hàng triệu nhà sáng tạo nội dung sản xuất nội dung mỗi ngày và các thương hiệu cũng đang đầu tư số tiền lớn vào tiếp thị thông qua người có sức ảnh hưởng. Chỉ tính riêng năm 2023, chi tiêu cho tiếp thị người có sức ảnh hưởng trên toàn cầu đã vượt quá 20 tỷ đô la và con số này tiếp tục tăng khi ngân sách của các thương hiệu chuyển sang quảng cáo kỹ thuật số gốc.

Việc mã hóa nền kinh tế sáng tạo có khả năng tạo ra một loại tài sản hoàn toàn mới. Thị trường token dành cho người sáng tạo có thể dễ dàng đạt mức định giá 100 tỷ đô la trong ba năm tới khi ngày càng nhiều người sáng tạo áp dụng mô hình kiếm tiền dựa trên token. Việc thiết lập thị trường giao dịch token sáng tạo thanh khoản sẽ cung cấp cho các nhà đầu tư một không gian đầu cơ mới, cho phép họ đặt cược vào những người có sức ảnh hưởng mới nổi và hình thành cơ chế khám phá giá dựa trên ảnh hưởng xã hội, sự phát triển của đối tượng mục tiêu và luồng quan hệ đối tác thương hiệu.

Mã thông báo của người sáng tạo và quan hệ đối tác thương hiệu

Theo quan điểm của một thương hiệu, việc thiết lập mối quan hệ hợp tác với người sáng tạo ngay từ đầu là rất quan trọng. Các thương hiệu thường muốn thiết lập quan hệ đối tác với mức giá ưu đãi trước khi những người sáng tạo trở nên nổi tiếng. Khi người sáng tạo được mã hóa, các thương hiệu có thể hưởng lợi từ sức ảnh hưởng ngày càng tăng của họ bằng cách mua và nắm giữ mã thông báo của họ. Điều này không chỉ cung cấp cho các thương hiệu quyền hợp tác ưu tiên mà còn đảm bảo rằng họ sẽ được hưởng nhiều nguồn lực quảng cáo có giá trị hơn sau khi những người sáng tạo thành công.

Nếu giá trị của token của người sáng tạo tăng khi mức độ ảnh hưởng tăng, các thương hiệu có thể được hưởng lợi từ phí tài trợ giảm giá và tăng giá vốn khi nắm giữ các token này. Mô hình này khiến các thương hiệu sẵn sàng đầu tư vào những người sáng tạo tiềm năng trong dài hạn thay vì chỉ trả phí quảng cáo một lần.

Người hâm mộ là Người quản lý thương hiệu: Sự hợp tác của người sáng tạo trong Quản trị DAO

Bằng cách giới thiệu mô hình quản trị DAO, người hâm mộ cũng có thể tham gia sâu vào các quyết định kinh doanh của người sáng tạo, thay đổi hoàn toàn cách thức hợp tác của các thương hiệu.

Quyết định bỏ phiếu của người hâm mộ: Sự hợp tác thương hiệu của người sáng tạo sẽ được quyết định bằng cuộc bỏ phiếu chung của các thành viên DAO (tức là người nắm giữ mã thông báo), thay vì là sự lựa chọn đơn phương của người sáng tạo. Điều này đảm bảo rằng sự hợp tác giữa các thương hiệu sẽ phù hợp với nhu cầu và giá trị của khán giả của người sáng tạo.
Chia sẻ doanh thu: Doanh thu tạo ra từ sự hợp tác giữa các thương hiệu có thể được phân phối cho những người nắm giữ token quản trị thông qua cơ chế phần thưởng đặt cược, giúp họ trở thành bên liên quan trực tiếp trong quá trình phát triển của những người sáng tạo.

Miễn là người sáng tạo vẫn được ưa chuộng, sức ảnh hưởng và lượng truy cập của họ sẽ tăng lên, thúc đẩy khối lượng giao dịch token và sự quan tâm của nhà đầu tư, qua đó làm tăng giá trị token của người sáng tạo. DAO sẽ hoạt động như một nhà quản lý thương hiệu phi tập trung, đảm bảo tính minh bạch và công bằng trong quá trình hợp tác và cung cấp mô hình lợi nhuận bền vững cho những người sáng tạo và cộng đồng của họ.

Tương lai của việc mã hóa người sáng tạo

Mã hóa người sáng tạo không chỉ là một cải tiến về mặt khái niệm mà còn là xu hướng tất yếu trong sự phát triển của nền kinh tế số. Sự phát triển của Web3, DeFi và tài sản mã hóa đã tạo ra môi trường hoàn hảo để thị trường mã thông báo sáng tạo phát triển mạnh mẽ. Các thị trường đầu cơ được xây dựng xung quanh nền kinh tế sáng tạo có thể thay đổi cơ bản cấu trúc quyền lực của phương tiện truyền thông xã hội, cho phép những người sáng tạo, thương hiệu và người hâm mộ tham gia vào một hệ thống tài chính hoàn toàn mới.