Viết bởi: Renato Martinez, Nghiên cứu GCR

Biên soạn bởi: Deep Wave TechFlow

Theo dự báo từ Hội đồng Công nghiệp Sự kiện hợp tác với Oxford Economics, ngành bán vé dự kiến ​​sẽ tạo ra doanh thu hơn 1,6 nghìn tỷ USD vào năm 2028, khiến nó trở thành một ngành có lợi nhuận cao. Tuy nhiên, nó phải đối mặt với những vấn đề quan trọng chưa được giải quyết. Mặc dù các sự kiện vẫn tiếp tục được tổ chức và hệ thống của nó dần được cải thiện nhưng các nền tảng hiện tại vẫn chưa loại bỏ hoàn toàn sự kém hiệu quả của chúng, ảnh hưởng đến người tiêu dùng và nhà tổ chức trên toàn thế giới.

Đầu tiên, theo dữ liệu từ SeatGeek, doanh thu thị trường thứ cấp ở Hoa Kỳ đã đạt quy mô thị trường 12 tỷ USD, tương đương gần 20% tổng lượng vé bán ra. Ở thị trường này, cả công ty bán vé lẫn nhà sản xuất đều không thu được lợi nhuận từ việc bán vé này. Ngoài ra, người ta ước tính rằng cứ năm người mua vé thì có khoảng một người đóng vai trò là người bán lại.

Mặt khác, các báo cáo từ CNBC và Aventus cho thấy rằng cứ mười vé mua cho các sự kiện ở Hoa Kỳ thì có ít nhất một vé là giả. Năm ngoái, hơn 10.000 người đã bị lừa đảo tại buổi hòa nhạc Bad Bunny ở Peru, đồng thời cũng xảy ra một số lượng lớn các vụ lừa đảo tại buổi hòa nhạc của Taylor Swift ở Mexico mới đây, gây thiệt hại cho người sử dụng và người tiêu dùng.

Tuy nhiên, lần đầu tiên, các công nghệ mới nổi như blockchain hứa hẹn sẽ cách mạng hóa ngành này, tạo ra lợi ích cho tất cả các bên liên quan: công ty bán vé, nhà tổ chức sự kiện, nghệ sĩ và người hâm mộ.

Ưu điểm của Blockchain và NFT

NFT là các mã thông báo đại diện cho các tài sản kỹ thuật số độc đáo, mang lại cho chúng tôi khả năng mã hóa các tài sản vật chất và kỹ thuật số như tác phẩm nghệ thuật, đồ sưu tầm và thậm chí cả tài sản. Được lưu trữ trên mạng blockchain, chúng đóng vai trò là bằng chứng có thể xác minh về tính xác thực và quyền sở hữu. Ngoài ra, NFT chỉ có thể có một chủ sở hữu chính thức tại một thời điểm và không bị ảnh hưởng bởi việc sửa đổi hoặc giả mạo.

Vé NFT là tài sản kỹ thuật số được lưu trữ trên blockchain, giúp giảm đáng kể nguy cơ vé bị mất, bị đánh cắp hoặc hư hỏng. Ngoài ra, vé NFT cho phép các giao dịch được theo dõi một cách minh bạch, với khả năng hiển thị đầy đủ lịch sử luồng thời gian thực. Tính năng mang tính cách mạng này mang lại cho người tổ chức quyền kiểm soát chưa từng có đối với hoạt động bán hàng sơ cấp và thứ cấp. Khả năng truy xuất nguồn gốc này cũng cung cấp cái nhìn sâu sắc cần thiết để thực hiện các sáng kiến ​​liên quan khác nhau.

Tương tự như vậy, nhờ hợp đồng thông minh, các nhà tổ chức sự kiện và nghệ sĩ có thể đặt ra nhiều điều kiện khác nhau nếu cần để tạo ra các mô hình kinh doanh phong phú hơn. Điều này bao gồm tùy chỉnh thẩm mỹ, số lượng, phương pháp xác minh và các phương thức bán hàng khác nhau (chẳng hạn như đấu giá hoặc giá cố định).

Họ cũng có thể thiết lập các quy tắc cụ thể để phân bổ tiền bản quyền trên thị trường thứ cấp, chẳng hạn như tự động trả tiền bản quyền mỗi khi vé được bán lại, tạo ra nguồn doanh thu sau bán hàng mới cho người sáng tạo và người hâm mộ. Ngoài ra, cách tiếp cận này có thể giúp giảm thiểu việc bán lại quá mức bằng cách vô hiệu hóa vé hoặc áp đặt giá vé tối đa trên thị trường thứ cấp.

Các cơ chế này vẫn tồn tại ngay cả sau khi sự kiện kết thúc, nâng cao khả năng hiển thị dữ liệu và cho phép thực hiện các hành động trong tương lai trong suốt quá trình, bao gồm theo dõi sự tham dự, phần thưởng cho khách hàng thân thiết, điều chỉnh giá cho các sự kiện trong tương lai, theo dõi bán lại, v.v.

Những người chơi chính: Từ các công ty bán vé truyền thống đến các tổ chức bản địa Web3

a) Cầu thủ truyền thống

Sự hợp tác của công ty với Dapper Labs cho phép các nhà tổ chức sự kiện và nghệ sĩ phát hành vé NFT trước, trong và sau các sự kiện trực tiếp. Tại thời điểm viết bài, hơn 5 triệu mã thông báo không thể thay thế đã được đúc trên chuỗi khối Flow. Ticketmaster đã phát hành 700.000 NFT cho những người tham dự Super Bowl 56, bất tử với số ghế duy nhất của người giữ vé. Trong các trường hợp khác, NFT của Ticketmaster sẽ mở khóa phần thưởng và đặc quyền VIP cho người hâm mộ sau khi sự kiện kết thúc.

TIXR tham gia vào các sáng kiến ​​như NFT Arizona và Aku World, sáng kiến ​​sau này được thành lập bởi cựu cầu thủ và nghệ sĩ MLB Micah Johnson. Ngoài ra, họ đang đi sâu vào thế giới NFT để làm phong phú thêm trải nghiệm người dùng, tập trung vào việc tích hợp các tài sản kỹ thuật số này vào Metaverse.

b) Người mới gia nhập

YellowHeart được cho là thị trường bán vé NFT quan trọng nhất cho các sự kiện thương hiệu và người nổi tiếng âm nhạc hàng đầu. Mô hình kinh doanh của nó tập trung vào tiền bản quyền bán lại. Ngoài ra, nó còn có ví riêng và nhấn mạnh việc kết hợp NFT với các vật thể vật lý. Công ty đã cung cấp dịch vụ bán vé NFT cho một số nghệ sĩ nổi tiếng, bao gồm Kings of Leon và Maroon 5.

Bam cung cấp hệ thống quản lý sự kiện và bán vé nhãn trắng toàn diện hoặc mô hình NFT dưới dạng dịch vụ (NFTaaS) dựa trên API đơn giản hóa cho phép người dùng bán vé trực tiếp trên trang web của họ và tùy chỉnh giao diện. Đây là giải pháp tuyệt vời cho các thương hiệu đang tìm kiếm một giao diện cụ thể.

Đó là giải pháp cung cấp các công cụ tài chính phi tập trung cho các sự kiện, lấy lại động lực trong hệ sinh thái, phát hành hơn 4 triệu vé dựa trên blockchain cho các nghệ sĩ nổi tiếng. Trong vòng cấp vốn gần đây nhất, nó đã chứng kiến ​​sự tham gia của các nhà đầu tư đáng chú ý như Flow Ventures, Animoca Brands, Tezos Foundation và những người khác, cũng như các cá nhân như Sebastien Borget, người đồng sáng lập The Sandbox.

Hãng hàng không giá rẻ Flybondi của Argentina đã mở rộng hợp tác với công ty bán vé máy bay NFT TravelX và ra mắt "Vé phiên bản 3". Sự đổi mới này cho phép hành khách thay đổi tên, chuyển nhượng hoặc bán “vé NFT” của họ một cách độc lập, mang lại sự linh hoạt trong trải nghiệm du lịch. Khách hàng có thể mua vé mà không cần cam kết về kế hoạch di chuyển hoặc thông tin hành khách. Điều này làm giảm chi phí dịch vụ khách hàng và tạo doanh thu thông qua phí giao dịch. Ngoài ra, Flybondi còn bổ sung thêm 2% tiền bản quyền cho hợp đồng thông minh NFT để đảm bảo phí bán lại trên thị trường thứ cấp.

Có những công ty khác đang nổi lên trong ngành này trên khắp thế giới, chẳng hạn như NFT TiX (New Jersey), SeatlabNFT (London), Relic Tickets (Florida) và những công ty khác.

c) Các thị trường mới nổi

Sự chấp nhận ngày càng tăng

Sự chấp nhận ngày càng tăng

Nhiều sự kiện khác nhau trên khắp thế giới đang áp dụng NFT:

Phần kết luận

Chúng tôi đang ở một giai đoạn thú vị trong quá trình phát triển việc phát hành vé. Các công ty khởi nghiệp bán vé NFT mang đến những cách tiếp cận táo bạo và sáng tạo thách thức bản chất phản cạnh tranh của các phương pháp truyền thống. Mặc dù vẫn chưa rõ người dẫn đầu trong việc phát hành vé NFT, nhưng Ticketmaster đang dẫn đầu nhờ tận dụng cơ sở hạ tầng giải trí mạnh mẽ của mình. Tiện ích, bảo mật và lợi thế của NFT như những tấm vé là không thể phủ nhận và các thương hiệu đã thành danh có thể hưởng lợi từ chúng.