Với sự quan tâm ngày càng tăng gần đây đối với Web 3.0, tài sản kỹ thuật số với tư cách là thành phần cốt lõi của nó đã thu hút sự chú ý của ngày càng nhiều doanh nghiệp và tổ chức. Vào thời điểm thị trường tài sản kỹ thuật số ở nước ngoài đang bùng nổ, việc khám phá tính khả thi trong việc triển khai tài sản kỹ thuật số của Trung Quốc có ý nghĩa rất lớn trong việc thúc đẩy sự phát triển nền kinh tế kỹ thuật số của đất nước tôi và xác định lại giá trị của Internet hiện đại.

Web3.0 là một hình thức Internet phân tán thế hệ tiếp theo với cốt lõi là blockchain và các công nghệ khác. Nó tái cấu trúc các mối quan hệ sản xuất ban đầu thông qua nhận dạng kỹ thuật số, hợp đồng thông minh và các phương tiện kỹ thuật khác, đồng thời trả lại quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu cho nhà sản xuất và người dùng. Web3.0 có thể sử dụng công nghệ blockchain để xác thực kỹ thuật số các tác phẩm và hàng hóa, mở ra sự lưu thông của tài sản kỹ thuật số và mở ra một kế hoạch chi tiết mới cho số hóa.

Web2.0 đã trở thành mô hình tiếp thị kỹ thuật số chủ đạo, nhưng với sự phát triển của công nghệ blockchain, Web3.0 đã trở thành xu hướng tiếp thị trong thời đại mới. Web3.0 là một loại mạng mới dựa trên công nghệ blockchain, có đặc điểm phân cấp, bảo mật cao và bảo vệ quyền riêng tư. So với mô hình tiếp thị truyền thống, Web3.0 chú ý nhiều hơn đến tính phân cấp, độ tin cậy và trải nghiệm người dùng, đồng thời tạo ra một phương thức quảng bá thương hiệu mới thông qua việc phát hành và phổ biến tài sản kỹ thuật số.

1. Tiếp thị truyền thông xã hội mở

Thông qua các nền tảng truyền thông xã hội mở, người dùng có thể tương tác trực tiếp với thương hiệu và thương hiệu cũng có thể tiếp thị trực tiếp tới người dùng.

Năm 2021, thương hiệu xa xỉ Louis Vuitton của Pháp đã tung ra trò chơi NFT mang tên “Louis: The Game” để kỷ niệm 200 năm ngày sinh của người sáng lập thương hiệu Louis Vuitton. Trò chơi sử dụng chủ đề phiêu lưu để cho phép người chơi tìm hiểu lịch sử thương hiệu từ khi người sáng lập rời quê hương cho đến khi trở nên nổi tiếng. Người chơi có thể hiểu rõ hơn về câu chuyện thương hiệu lâu đời của LV thông qua trò chơi và các NFT phiên bản giới hạn về sự hợp tác giữa LV và Beeple cũng sẽ được gửi đến người chơi.

Trong vòng năm ngày kể từ khi ra mắt, nó đã đứng đầu trong danh sách trò chơi, phiêu lưu, giải trí và tổng thể của Apple App Store, Google Play và Huawei App Market. Như Michael Burke, chủ tịch toàn cầu và Giám đốc điều hành của Louis Vuitton, tin rằng: "Trò chơi này có ý nghĩa to lớn đối với cả nhân viên thương hiệu và công chúng. 'Cách tốt nhất để tương tác với mọi người là thông qua các phương tiện truyền thông mà họ thích nghe và xem', và Trò chơi điện tử là một trong những cách tốt nhất để tương tác.”

2. Tiếp thị tài sản kỹ thuật số được cá nhân hóa

Bằng cách phát hành tài sản kỹ thuật số, các thương hiệu có thể đạt được hoạt động tiếp thị được cá nhân hóa và chính xác hơn, đồng thời nâng cao niềm tin và lòng trung thành của người dùng đối với thương hiệu.

Trong vài năm qua, NetEase Blockchain đã phát triển quy hoạch thương hiệu sáng tạo thông qua các bộ sưu tập kỹ thuật số, kết hợp với ủy quyền IP, để cung cấp dịch vụ tiếp thị và dịch vụ nâng cấp trẻ hóa thương hiệu cho các thương hiệu thương mại.

Vào năm 2023, NetEase sẽ xây dựng nền tảng tiếp thị văn hóa "Xunfeng Digital World" cho Moutai và hiện thực hóa luồng xuyên chuỗi và trao đổi tài sản dữ liệu người dùng của "Xunfeng Digital World" và "i Moutai" thông qua nhận dạng kỹ thuật số; dựa trên blockchain và DID Với các công nghệ như nhận dạng kỹ thuật số, mọi tương tác trong thế giới kỹ thuật số đều có cơ hội được chuyển đổi thành giá trị tương ứng và có thể tích lũy phần thưởng tương ứng.

3. Tiếp thị dữ liệu dựa trên đánh giá giá trị

Thông qua công nghệ blockchain, các thương hiệu có thể đạt được sự chia sẻ và trao đổi dữ liệu an toàn và đáng tin cậy hơn, đồng thời, họ cũng có thể đánh giá chính xác hơn giá trị của dữ liệu người dùng.

Vào tháng 9 năm 2022, Starbucks công bố ra mắt nền tảng Web 3.0 Starbucks Odyssey, kết hợp hệ thống thành viên của thương hiệu với nền tảng NFT, cho phép khách hàng mua và nhận “tem kỹ thuật số” dưới dạng NFT, đồng thời tận hưởng các lợi ích và quyền tương ứng.

Trong "chế độ Odyssey" mới này, các thành viên, đối tác và thậm chí cả nhân viên của Starbucks có thể kiếm được điểm và NFT bằng cách tham gia các hoạt động chính trong nền tảng. Những điểm này có thể mở ra những đặc quyền mới, chẳng hạn như đồ uống miễn phí.

Starbucks đã trao một loạt quyền thành viên cho thương hiệu NFT của riêng mình. Bằng cách tiêu dùng một thương hiệu, bạn có thể được hưởng quyền của nhiều thương hiệu. Các thành viên sẵn sàng tiêu dùng thương hiệu này hơn, điều này giúp cải thiện lòng trung thành với thương hiệu của người dùng.

4. Quảng cáo và tiếp thị minh bạch và có thể kiểm chứng

Thông qua nền tảng quảng cáo mở, thương hiệu có thể tránh được sự can thiệp, mờ ám của người trung gian, đồng thời giảm chi phí quảng cáo.

Trong hoạt động tiếp thị mới của Web3.0, dữ liệu đề xuất nội dung, tìm kiếm và mối quan hệ giữa các cá nhân quan trọng nhất đều có trên blockchain! Nội dung của Web3.0 nằm trên chuỗi khối cá nhân và dữ liệu thuộc về cá nhân. Người theo dõi, đăng ký, nội dung và các mối quan hệ đều được ghi lại trên chuỗi. Nền tảng không thể kiểm soát đề xuất và quy tắc tìm kiếm. Tiết lộ thông tin không thể bị giả mạo theo ý muốn, và nó có tính mở và tương tác. Việc tách biệt ứng dụng và dữ liệu cũng phá vỡ các kho dữ liệu truyền thống và thúc đẩy sự thịnh vượng của nền kinh tế kỹ thuật số.

Trong hoạt động tiếp thị mới của Web3.0, dữ liệu đề xuất nội dung, tìm kiếm và mối quan hệ giữa các cá nhân quan trọng nhất đều có trên blockchain! Nội dung của Web3.0 nằm trên chuỗi khối cá nhân và dữ liệu thuộc về cá nhân. Người theo dõi, đăng ký, nội dung và các mối quan hệ đều được ghi lại trên chuỗi. Nền tảng không thể kiểm soát đề xuất và quy tắc tìm kiếm. Tiết lộ thông tin không thể bị giả mạo theo ý muốn, và nó có tính mở và tương tác. Việc tách biệt ứng dụng và dữ liệu cũng phá vỡ các kho dữ liệu truyền thống và thúc đẩy sự thịnh vượng của nền kinh tế kỹ thuật số.

5. Cơ hội và thách thức cùng tồn tại

Trong thực tiễn trước đây của NetEase Blockchain, mô hình truyền thông này cũng có những kịch bản triển khai thành công. Vào ngày 8 tháng 3 năm 2023, do Tân Hoa Xã khởi xướng, NetEase Blockchain đã cung cấp các khả năng kỹ thuật cơ bản như chuỗi khối, xổ số và bộ sưu tập kỹ thuật số, đồng thời nền tảng Fuxi AI Danqing About đã tạo ra các tác phẩm nghệ thuật cho mỗi "cô ấy" trong Ngày Phụ nữ. " Gửi album nhạc số AI độc quyền cho cá nhân để truyền tải sức mạnh của "cô ấy".

Với hơn 30 triệu người theo dõi trên toàn bộ mạng và hơn 580.000 người tham gia tương tác, nó đã trở thành một trong những hoạt động giao tiếp trực tuyến thành công nhất thời đó. Và đồng thời phổ biến đến cộng đồng truyền thông để gây ra những cuộc thảo luận. Cư dân mạng nhận xét rằng "kiểu chúc mừng ngày lễ này rất chu đáo" và "album AI cá nhân thật tuyệt"...

Mô hình tiếp thị tài sản kỹ thuật số có thể mang lại lợi ích cao hơn và trải nghiệm người dùng tốt hơn nhưng cũng phải đối mặt với những thách thức trong quá trình triển khai: làm thế nào để đảm bảo tính bảo mật và độ tin cậy của tài sản kỹ thuật số cũng như làm thế nào để cân bằng giữa lợi ích và chi phí của tài sản kỹ thuật số. cân nhắc trong quá trình thực hiện. Ngoài ra, việc phát hành, lưu thông và giao dịch tài sản kỹ thuật số cũng cần có sự giám sát và bảo vệ pháp lý tương ứng.

Nhưng trong tương lai kỹ thuật số, các sản phẩm và dịch vụ sẽ được cá nhân hóa và đa dạng hơn, đồng thời tài sản kỹ thuật số sẽ trở thành một phương tiện quan trọng để mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng; Web3.0 và mô hình tiếp thị mới về tài sản kỹ thuật số sẽ thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế kỹ thuật số và cung cấp dịch vụ cho người dân trong nhiều lĩnh vực khác nhau, hỗ trợ đổi mới và tiến bộ, áp dụng các mô hình mới sẽ giúp các công ty mở rộng thị trường toàn cầu, môi trường kinh doanh sẽ công bằng và minh bạch hơn, đồng thời tạo điều kiện tốt hơn cho các bên tham gia thị trường toàn cầu.