Năm 1996, Bill Gates đã xuất bản một bài báo có ảnh hưởng lớn với tiêu đề "Nội dung là Vua", trong đó ông đã cố gắng dự đoán tương lai của Internet trong hai thập kỷ tới.

Trong bài báo này, ông đã viết:

"Nội dung là nơi mà tôi mong đợi phần lớn số tiền thực sự sẽ được tạo ra trên Internet, giống như trong lĩnh vực phát thanh truyền hình. Các cơ hội rộng lớn cho hầu hết các công ty liên quan đến việc cung cấp thông tin hoặc giải trí. Không có công ty nào quá nhỏ để tham gia.

Một trong những điều thú vị về Internet là bất kỳ ai có PC và modem đều có thể xuất bản bất kỳ nội dung nào họ có thể tạo. Theo một nghĩa nào đó, Internet là phương tiện đa phương tiện tương đương với máy photocopy. Nó cho phép sao chép tài liệu với chi phí thấp, bất kể quy mô khán giả."

Internet đã thúc đẩy một thế giới dân chủ hóa. Trong hai thập kỷ qua, chúng tôi đã phát triển từ mô hình chỉ đọc của Web 1.0 sang mô hình đọc-ghi của Web 2.0. Sự thay đổi này đã biến chúng ta từ những người tiêu dùng nội dung đơn thuần thành những người sáng tạo nội dung, với ngày càng nhiều người dùng khám phá khả năng kiếm tiền từ việc thể hiện bản thân, thúc đẩy sự bùng nổ của Nền kinh tế sáng tạo.

Sự trỗi dậy của nền kinh tế sáng tạo gắn liền với sự phát triển mạnh mẽ của nhiều nền tảng khác nhau. Hiện tại, những người tạo nội dung trên internet chủ yếu dựa vào phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng UGC chuyên dụng để xuất bản nội dung, tích lũy người theo dõi và tạo doanh thu thông qua tài trợ thương hiệu, chia sẻ quảng cáo và đăng ký trả phí. Trên bình diện quốc tế, những người sáng tạo ưa thích các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter, cũng như các nền tảng phát trực tuyến như YouTube và Spotify. Mức độ phổ biến của các nền tảng video trực tiếp cũng tăng lên.

Quá trình chuyển đổi từ Web 2.0 sang Web 3.0 đã dẫn đến mô hình "Đọc-Ghi-Sở hữu". Trong Web 3.0, một loại mạng mới được tất cả người dùng đồng xây dựng, đồng quản trị và chia sẻ, mọi người đều trở thành người sáng tạo và chủ sở hữu nội dung. Phi tập trung hóa đang định hình lại cách người sáng tạo nội dung tương tác với khán giả và kiếm tiền từ tác phẩm của họ. Theo báo cáo của The Influencer's Club, tính đến tháng 12 năm 2022, tổng giá trị tài sản của thị trường sáng tạo nội dung Web 3.0 đã vượt quá 100 tỷ USD và tiếp tục tăng.

Các nền tảng tạo Web3 phải đối mặt với những thách thức nào?

Cuộc thảo luận về nền kinh tế của người tạo Web3 sẽ không đầy đủ nếu không nhắc đến Mirror , một công cụ viết phi tập trung nổi bật trong không gian Web3.

Được thành lập bởi Denis Nazarov, đối tác cũ của a16z, Mirror nhằm mục đích cách mạng hóa nền kinh tế sáng tạo nội dung thông qua cách tiếp cận Web3. Nền tảng phục vụ cho người dùng thông thường và người sáng tạo, cung cấp các tính năng tích hợp như xuất bản nội dung, thanh toán và phân tích dữ liệu. Các cá nhân, tổ chức và tổ chức có thể tạo và kiếm tiền từ nội dung trên Mirror. Năm 2022, Gương. xyz đã ghi nhận hơn 27 triệu lượt truy cập, khiến nó trở thành một trong những ứng dụng chất lượng cao và phổ biến nhất trong toàn bộ nền kinh tế người tạo Web3.

https://mirror.xyz/

Mirror nhắm mục tiêu xuất bản nội dung Web2 và các nền tảng đăng ký trả phí như Substack và Medium. Mục tiêu chính của nó gồm ba phần: cho phép xuất bản nội dung phi tập trung, đảm bảo quyền sở hữu nội dung của người sáng tạo và hỗ trợ người sáng tạo kiếm tiền từ nội dung của họ.

Xuất bản nội dung phi tập trung rất đơn giản: tất cả nội dung trên Mirror được xuất bản trên mạng chuỗi khối thay vì máy chủ tập trung.

Để đảm bảo quyền sở hữu nội dung, Mirror sử dụng hai loại thành phần Web3: chuỗi khối Arweave để lưu trữ bài viết vĩnh viễn và mạng chính Ethereum làm nền tảng đúc NFT để xác minh và giao dịch các bài viết. Nội dung đã xuất bản của người sáng tạo, cùng với tất cả các thay đổi liên quan và thông tin cần thiết để xác thực danh tính của tác giả, sẽ được lưu trữ vĩnh viễn trên chuỗi Arweave. Đồng thời, người dùng có thể tạo các bài báo dưới dạng tài sản NFT để thiết lập quyền đối với nội dung được lưu trữ.

Để kiếm tiền từ nội dung, Mirror cung cấp cho người sáng tạo một bộ công cụ để quản lý các chức năng về vốn và doanh thu, bao gồm Huy động vốn từ cộng đồng, Đấu giá và Viết NFT hỗ trợ huy động vốn từ cộng đồng và đấu giá; Chia tách hỗ trợ chia sẻ doanh thu; và các tính năng đăng ký dựa trên ví.

Bất chấp vị trí của Mirror là sản phẩm hàng đầu trong nền kinh tế dành cho người tạo Web3, hiệu suất dữ liệu của Mirror không phải là tối ưu. Đến cuối năm 2022, ít hơn 20.000 người dùng đã tài trợ/quyên góp trên nền tảng Mirror và tổng lợi ích kinh tế cho người sáng tạo lên tới 11.069 ETH. Một lý do là loại nội dung hạn chế trên nền tảng. Mirror hiện chỉ hỗ trợ xuất bản nội dung đồ họa và chất lượng của các bài báo không nhất quán. Nếu việc mở rộng đối tượng và kiếm tiền hiệu quả trở nên khó khăn, người sáng tạo có thể mất động lực sản xuất nội dung. Điều này càng góp phần vào sự khan hiếm nội dung chất lượng cao trên nền tảng, một vấn đề phổ biến mà nhiều nền tảng nội dung Web3 gặp phải.

Audius , một nền tảng truyền phát nhạc phi tập trung được lưu trữ trên các chuỗi khối Ethereum và Solana, đã ra mắt vào cuối năm 2019 và chính thức phát hành mạng chính vào tháng 10 năm 2020. Nền tảng này sử dụng công nghệ chuỗi khối để kích hoạt các giải pháp lưu trữ phi tập trung và phân phối doanh thu cho âm thanh và siêu dữ liệu. Mục tiêu của nó là chuyển quyền sở hữu, kiểm soát và quản lý âm nhạc từ các công ty thu âm tập trung hoặc nền tảng phát trực tuyến sang nhạc sĩ và người hâm mộ, cho phép người sáng tạo tương tác trực tiếp với người hâm mộ và kiếm tiền từ nội dung mà không cần bên thứ ba trung gian.

https://audius.co/

Với mã thông báo gốc $AUDIO, Audius cung cấp cơ chế phân phối thu nhập minh bạch và công bằng hơn cho những người sáng tạo âm nhạc. Người sáng tạo có thể kiếm được mã thông báo $AUDIO thông qua việc tạo nội dung, trong khi người dùng có thể nhận được mã thông báo bằng cách nghe nhạc. Trái ngược với các nền tảng phát trực tuyến truyền thống, Audius cung cấp phân phối doanh thu công bằng hơn. Chẳng hạn, trên Spotify, các nền tảng và nhãn chiếm 88% doanh thu âm nhạc, khiến người sáng tạo chỉ có 12% thị phần. Trong khi đó, trên Audius, các nhạc sĩ nhận được 90% thu nhập.

Hơn nữa, nền tảng Audius được vận hành bởi một cộng đồng những người nắm giữ mã thông báo thay vì một thực thể tập trung. Trong nền tảng cộng đồng tự quản này, tất cả các thành viên đều có thể tham gia vào việc tạo, lưu trữ và phân phối âm nhạc.

Tuy nhiên, Audius có những thiếu sót của nó. Do tính chất độc đáo của nội dung âm nhạc, nền tảng có những hạn chế đáng kể trong việc xác minh quyền nội dung. Hiện tại, Audius chỉ có thể đảm bảo truy xuất nguồn gốc và xác thực nội dung âm nhạc trên blockchain nhưng không thể thực hiện chứng nhận bản quyền trước khi tải lên blockchain. Người dùng có thể sửa đổi các bài hát hiện có, tải chúng lên nền tảng và kiếm mã thông báo từ các lượt nghe. Tuy nhiên, nền tảng này không thể xóa nhạc vi phạm dựa trên tính năng lưu trữ phi tập trung của nó. Cuối cùng, giống như các nền tảng nội dung Web3 khác, Audius cũng phải đối mặt với một vấn đề chung: thiếu nội dung chất lượng cao. Bản quyền đối với một lượng đáng kể nội dung âm nhạc hàng đầu được kiểm soát bởi các công ty thu âm và nền tảng phát trực tuyến truyền thống. Audius chủ yếu tập trung vào nội dung do các nhạc sĩ độc lập sản xuất, dẫn đến thị trường khán giả hạn chế và gia tăng khó khăn trong việc khám phá nội dung của người dùng.

Vào tháng 2 năm nay, một ứng dụng mạng xã hội có tên Damus đã ra mắt trên App Store. Trong vòng một ngày, nó đã leo lên top 10 bảng xếp hạng tải xuống trong hạng mục mạng xã hội. Damus là một sản phẩm xã hội Web3 dựa trên giao thức truyền thông xã hội phân tán Nostr, được đưa ra bởi người đồng sáng lập Twitter và cựu CEO Jack Dorsey.

https://damus.io/

Trong bối cảnh xã hội Web2 truyền thống, các nền tảng có quyền sở hữu tuyệt đối đối với dữ liệu cá nhân và nội dung của người dùng. Mặc dù dữ liệu này tạo ra lợi nhuận đáng kể, nhưng rất khó để người dùng nhận được một phần. Rào cản cạnh tranh của các sản phẩm xã hội truyền thống bắt nguồn từ kiến ​​trúc khép kín của chúng, trong khi Web3 nhằm mục đích kích hoạt tính mở của dữ liệu. Cách tiếp cận này giải quyết các thách thức về kiếm tiền từ nội dung và phân phối giá trị không đồng đều, mang đến cho người sáng tạo và người dùng một môi trường mạng xã hội công bằng hơn.

Ý tưởng cốt lõi của Damus là phân quyền. Mạng xã hội phi tập trung có nghĩa là rời xa các mô hình tương tự như Facebook hoặc Twitter, nơi các nền tảng tập trung kiểm soát việc phân phối nội dung và quyền tham gia của người dùng. Damus chuyển trọng tâm xã hội sang người dùng và trả lại chủ quyền dữ liệu cho họ. Vô số ý tưởng và sáng tạo xuất hiện trên internet mỗi phút. Trong một mạng xã hội phi tập trung, những nội dung này có thể được trình bày miễn phí cho khán giả mà không cần xin phép, tạo ra giá trị kinh tế hoàn toàn thuộc sở hữu của người tạo.

Tuy nhiên, Damus nhanh chóng chuyển từ trạng thái gây chú ý sang bị coi thường. Ban đầu, sự ủng hộ của cựu CEO Twitter và sự tò mò của công chúng đã giúp Damus đạt được thành công ngay lập tức. Trong vòng chưa đầy hai tuần kể từ khi ra mắt, Damus được ca ngợi là "cột mốc quan trọng của một giao thức mở" nhưng nhanh chóng bị biến thành "bãi rác internet" chứa đầy quảng cáo khiêu dâm và cờ bạc. Người sáng lập của nó, Jack Dorsey, thừa nhận rằng Damus vẫn chưa tìm được mô hình thương mại hóa phù hợp. Anh ấy không muốn dựa vào doanh thu quảng cáo như các nền tảng internet truyền thống nhưng vẫn chưa khám phá ra con đường mới dẫn đến thành công thương mại. Nội dung chất lượng thấp, thiếu các kênh kiếm tiền và phân quyền cho phép người dùng kiểm soát dữ liệu của họ nhưng không giúp họ tạo ra giá trị kinh tế, tất cả đều góp phần gây ra những thách thức cho Damus.

Cho dù đó là đồ họa, âm nhạc hay mạng xã hội, các nền tảng nội dung khác nhau vẫn phải đối mặt với những khó khăn và thách thức trong nền kinh tế sáng tạo. Nail , một nền tảng dựa trên tri thức dành cho ngành Web3, đã xác định các cơ hội tiềm năng và chìa khóa để vượt qua những trở ngại này.

Đinh: Phiên bản Web3 của "Nhận"

Nail là một nền tảng dựa trên tri thức ngành Web3, tập trung vào việc biến tri thức thành các sản phẩm và dịch vụ để nhận ra giá trị thương mại. Ứng dụng sản phẩm nội dung tri thức trực tuyến "Get" của Luoji Thinking đóng vai trò là đại diện cho các nền tảng thanh toán tri thức. Nail có thể được coi là phiên bản Web3 của "Get", nhấn mạnh việc trao quyền cho người tạo và người dùng.

https://nail.com/

Đối với người sáng tạo, nội dung, khán giả và mô hình kinh doanh là ba yếu tố quan trọng trong việc kiếm tiền từ nội dung. Nội dung đóng vai trò là nền tảng của nền kinh tế sáng tạo, xác định xem nền tảng có thể cung cấp nội dung chất lượng cao cho người dùng một cách nhất quán hay không; khán giả gán giá trị cho nội dung, vì tác phẩm thiếu khán giả không thể tạo ra doanh thu; mô hình kinh doanh ảnh hưởng đến tính bền vững của nền kinh tế sáng tạo và ảnh hưởng đến động lực của người sáng tạo. Nail hỗ trợ người sáng tạo bằng cách cung cấp các công cụ tạo nội dung, phương pháp thu hút lưu lượng truy cập, tài nguyên xây dựng cộng đồng, chiến lược hiện thực hóa giá trị, v.v., thiết lập chuỗi giá trị toàn diện.

Sự khan hiếm nội dung chất lượng cao là một thách thức phổ biến và cơ bản mà các nền tảng nội dung Web3, chẳng hạn như Mirror dành cho đồ họa và Audius dành cho âm nhạc, phải đối mặt. Hiện tại, chất lượng nội dung Web3 thay đổi đáng kể, với các hình thức truyền thông chủ yếu tập trung vào đồ họa và âm nhạc, trong khi nội dung đa phương tiện vẫn còn hạn chế.

Thay vì giới hạn bản thân ở các định dạng đồ họa truyền thống, Nail đã chọn bắt đầu với định dạng phát trực tiếp phổ biến hiện nay. Nền tảng này cung cấp hai định dạng phát trực tiếp độc đáo—giọng nói/đồ họa và văn bản—đồng thời hỗ trợ tương tác giữa nhiều người tham gia. Phân đoạn phát sóng trực tiếp chính thức của nó, "Phỏng vấn cà phê lớn của Blocknow", đã giới thiệu các cuộc phỏng vấn trực tuyến trực tiếp với những nhân vật nổi bật từ nhiều ngành khác nhau, chẳng hạn như Jiang Changjian, phó giáo sư tại Đại học Phúc Đán và người dẫn chương trình nổi tiếng; Wu Ming, CTO của Conflux, chuỗi công cộng tuân thủ duy nhất ở Trung Quốc; Yu Jianing, chủ tịch danh dự của Hiệp hội Blockchain Hồng Kông; và Zhang Qiang, Nữ hoàng nhạc disco.

Khi một số lượng lớn các tác phẩm tràn ngập thị trường và các quan điểm chuyên nghiệp trở nên khan hiếm, người dùng ngày càng gặp nhiều khó khăn hơn trong việc khám phá nội dung chất lượng cao. Sự phổ biến của các công cụ trí tuệ nhân tạo, chẳng hạn như AIGC, đã hạ thấp các rào cản đối với việc tạo nội dung, dẫn đến việc sản xuất nội dung tăng đột biến nhưng không đảm bảo chất lượng nội dung. Trước luồng nội dung khổng lồ, việc quản lý nền tảng không phù hợp có thể dẫn đến nội dung chất lượng thấp làm lu mờ nội dung có giá trị cao, khiến nội dung có giá trị liên tục bị mất.

Nail tập hợp các chuyên gia trong ngành và KOL để cung cấp cho người dùng kiến ​​thức và thông tin chuyên nghiệp trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Nền tảng này sử dụng các thuật toán để xác định phân bổ tài nguyên và tần suất hiển thị nội dung, đảm bảo môi trường học tập công bằng, chính trực và cởi mở, nơi nội dung thực sự có giá trị có thể tiếp tục được lưu hành. Đồng thời, Nail cung cấp các công cụ tìm kiếm và gợi ý nội dung thông minh, giúp người dùng tìm thấy nội dung phù hợp với sở thích cá nhân từ kho nội dung rộng lớn. Nền tảng hỗ trợ quảng cáo nội dung đa kênh, đặt chỗ trước và tiếp cận mục tiêu, thúc đẩy các hoạt động tinh vi hơn.

Hơn nữa, Nail nhận ra các khía cạnh xã hội mạnh mẽ của nền kinh tế sáng tạo. Người dùng đăng ký KOL trực tiếp tham gia cơ sở người hâm mộ của người sáng tạo, mang đến cho người sáng tạo cơ hội giao tiếp trực tiếp với người dùng. Tính năng này thúc đẩy sự tương tác lẫn nhau và nâng cao khả năng giữ chân người xem, hỗ trợ người sáng tạo trong việc nuôi dưỡng và thu hút người hâm mộ trung thành.

Trong bối cảnh ngày nay, nơi bất kỳ ai cũng có thể trở thành người sáng tạo nội dung, nhiều cá nhân không được đào tạo chuyên nghiệp. Nail cung cấp một loạt các dịch vụ bao gồm tất cả để tạo nội dung, học tập và kiếm tiền. Điều này bao gồm việc giúp người sáng tạo làm quen với nền tảng và công cụ, cũng như thành thạo các kỹ năng quản lý cộng đồng và sáng tạo nội dung. Đồng thời, nền tảng Nail chính thức hỗ trợ kiếm tiền từ nội dung thông qua cả kênh trực tuyến và ngoại tuyến, mở rộng cơ hội doanh thu và tăng cường nỗ lực kiếm tiền.

Giải pháp toàn diện này cho phép Nail thu hút nhiều người sáng tạo chất lượng cao hơn, đảm bảo nguồn cung cấp nội dung đặc biệt ổn định và liên tục. Do đó, nền tảng này luôn thu hút khán giả, thúc đẩy tăng trưởng lưu lượng truy cập và tạo ra nguồn doanh thu bền vững, đáng tin cậy. Đổi lại, điều này kích thích sáng tạo thêm nội dung, thúc đẩy chu kỳ tích cực và tăng trưởng trong hệ sinh thái nền tảng.

Hiện tại, nền tảng Nail đang trong giai đoạn thử nghiệm tiền beta. Cả người dùng và KOL đều có thể kiếm điểm thưởng bằng cách tham gia thử nghiệm beta của nền tảng. Những điểm này có thể được đổi thành phần thưởng, được sử dụng để rút thăm may mắn, đăng ký các khóa học cao cấp hoặc áp dụng cho các dịch vụ giá trị gia tăng. Khi nền tảng Nail tiếp tục phát triển, các điểm trong hệ sinh thái của nó sẽ tiếp tục trao quyền cho người dùng và mở rộng các kịch bản ứng dụng cũng như lợi thế thành viên.