Vào cuối năm 2021, có một niềm đam mê phổ biến chưa từng có đối với các mã thông báo không thể thay thế (NFT) dường như đạt đến điểm sôi. Thị trường đã tăng vọt với mức đáng kinh ngạc là 21.000%, tăng lên mức đáng kinh ngạc là 17,6 tỷ đô la, theo xác nhận của Nonfungible.com và L’Atelier.

Khi NFT mang đến những cơ hội mới để tương tác với khách hàng, tạo cảm giác cộng đồng và tạo doanh thu, thì việc các ứng dụng sáng tạo của NFT trong lĩnh vực thời trang xa xỉ bắt đầu xuất hiện là điều tất yếu.

Các thương hiệu xa xỉ như Prada, Burberry và Dolce & Gabbana đã tích cực khám phá không gian kỹ thuật số và dành thời gian để tích hợp NFT vào các chiến dịch tiếp thị và dòng sản phẩm của họ. Họ đang nhắm đến việc tận dụng xu hướng mới nổi để mang đến những trải nghiệm độc đáo, độc đáo và đáng nhớ cho khách hàng của mình.

Phá vỡ ngành công nghiệp thời trang

Bạn có thể thắc mắc, làm thế nào để NFT kết nối với thời trang? NFT là mã thông báo kỹ thuật số có một không hai đóng vai trò là bằng chứng về quyền sở hữu đối với một nội dung. Các mã thông báo này được giao dịch an toàn, với lịch sử giao dịch được lưu giữ trên chuỗi khối — một sổ cái kỹ thuật số mở — để đảm bảo tính minh bạch về tính xác thực và quyền sở hữu.

Thông thường, NFT được liên kết với các tài sản kỹ thuật số như hình ảnh hoặc video, nhưng chúng ngày càng được sử dụng để chứng nhận quyền sở hữu hàng hóa hữu hình, bao gồm tác phẩm nghệ thuật, bất động sản và tất nhiên là cả quần áo.

Vậy, NFT trong thời trang là gì? NFT thời trang có nhiều hình dạng và kích cỡ khác nhau, từ trang phục ảo mà khách hàng có thể mặc trong cài đặt ảo, nội dung kỹ thuật số mà chủ sở hữu có thể tương tác hoặc bản sao kỹ thuật số của các sản phẩm vật lý. Những mã thông báo này mang đến một lĩnh vực mới về khả năng sáng tạo cho các nhà thiết kế và nhà bán lẻ, cho phép họ mở rộng ranh giới của ngành thời trang và tạo ra các kết nối mới với khách hàng của họ.

Các doanh nghiệp thời trang đang tận dụng xu hướng NFT như thế nào

Sự xuất hiện của NFT đã mở ra cơ hội cho các thương hiệu thời trang tiếp cận với nhóm khách hàng mới, những người thích tạo và thu thập nội dung kỹ thuật số, cũng như sở hữu sự tò mò số hóa độc quyền và độc đáo. Ứng dụng sáng tạo của NFT cũng có thể giúp các thương hiệu xa xỉ tạo ra sự phấn khích xung quanh các dòng sản phẩm khuếch tán của họ, các nhánh nhỏ thoải mái hơn và giá cả phải chăng hơn của các thương hiệu chính của họ. Hơn nữa, ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng có thể thử nghiệm NFT và chào bán chúng trên các nền tảng mua sắm kỹ thuật số như KnownOrigin, Nifty Gateway và OpenSea.

Bán lẻ phygital

Nhiều thương hiệu đang hợp nhất NFT với các mặt hàng hữu hình mà khách hàng có thể mặc. Việc hợp nhất mã thông báo với các đối tác vật lý này đang thu hút khách hàng từ mọi nơi trên thế giới. Trước NFT, bản sao kỹ thuật số của sản phẩm chỉ có thể được sản xuất sau khi phiên bản vật lý của nó được hoàn thiện. Tuy nhiên, với sự ra đời của NFT, một cặp song sinh kỹ thuật số giờ đây có thể được tạo ra ở bất kỳ giai đoạn nào của quy trình sản xuất hoặc bán hàng. Đối với nhiều thương hiệu, bản sao kỹ thuật số đã trở thành một công cụ có giá trị để nâng cao các quyết định sản xuất và thử nghiệm các khía cạnh khác nhau của thiết kế sản phẩm, chẳng hạn như kích thước, hình thức và màu sắc.

cửa hàng ảo

NFT đã mở ra một biên giới mới trong thời trang, cho phép các thương hiệu tạo ra các cửa hàng hoàn toàn ảo, nơi khách hàng có thể mua và mặc các mặt hàng thời trang ảo. Các cửa hàng kỹ thuật số này cho phép các nhà thiết kế mở rộng khả năng sáng tạo của họ bằng cách khám phá các vật liệu, hình dạng và màu sắc mới lạ có thể không khả thi hoặc không thực tế trong lĩnh vực vật chất. Các cửa hàng ảo do NFT cung cấp cũng mang đến cơ hội cho các thương hiệu tương tác với khách hàng theo cách nhập vai, siêu thực tế và được cá nhân hóa. Khách hàng có thể “mặc thử” quần áo, thử nghiệm các phong cách mới và kết nối với những người mua sắm có cùng chí hướng khác trong môi trường ảo. Khái niệm mua sắm ảo này và việc sử dụng NFT trong thời trang có khả năng cách mạng hóa ngành, mở ra những khả năng mới cho sự sáng tạo, tính bền vững và sự tham gia của khách hàng.

Thiết bị đeo trong Metaverse

NFT gần đây đã mở khóa một lĩnh vực mới thú vị trong thời trang: Thời trang Metaverse. Khái niệm này liên quan đến việc thiết kế và tạo ra quần áo kỹ thuật số mà mọi người có thể mặc trong thế giới ảo hoặc trò chơi. Với sự phổ biến ngày càng tăng của các nền tảng metaverse như Decentraland, Somnium Space và The Sandbox, các thương hiệu có cơ hội cung cấp cho khách hàng quần áo kỹ thuật số độc đáo và độc quyền có thể mặc trong những môi trường nhập vai này.

Các hãng thời trang có thể hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế kỹ thuật số để tạo ra những thiết kế siêu thực và kỳ ảo không thể thực hiện được trong thế giới vật chất. Những sản phẩm may mặc kỹ thuật số do NFT cung cấp này có thể được giao dịch trên nền tảng chuỗi khối, mang lại nguồn doanh thu mới cho cả nhà thiết kế và người tiêu dùng. Hơn nữa, khái niệm Metaverse Fashion non trẻ này có thể dẫn đến một loại văn hóa thời trang mới, nơi mọi người có thể thể hiện bản thân và khám phá bản sắc của mình trong lĩnh vực kỹ thuật số.

Có phải tất cả chỉ là một cường điệu?

Sự gia tăng nhanh chóng của NFT vào năm 2021 có thể đã lắng xuống, nhưng tác động của chúng đối với tương lai của thời trang vẫn là một chủ đề được tranh luận sôi nổi. Bất chấp xu hướng hạ nhiệt này, thị trường vẫn tự hào có một số lượng đáng kể người mua đang hoạt động và số tiền chi tiêu cho NFT vẫn ở mức cao so với mức trước năm 2021. Điều này cho thấy rằng người tiêu dùng vẫn rất quan tâm đến NFT và đó không chỉ là một mốt nhất thời.

Sự tham gia của các thương hiệu thời trang cao cấp vào thị trường NFT có thể là chìa khóa để mở ra sự tăng trưởng hơn nữa. Khi ngành công nghiệp thời trang tiếp tục nắm bắt những khả năng do NFT mang lại, có khả năng vai trò của họ trong việc định hình tương lai của thời trang sẽ ngày càng lớn mạnh hơn.