Vào ngày 15 tháng 1, Nikita Bier, quản lý sản phẩm của X, thông báo rằng các quy tắc API dành cho nhà phát triển đang được sửa đổi. Các ứng dụng thưởng cho người dùng khi đăng bài trên nền tảng X (như "Infofi") sẽ bị cấm truy cập API của X vì chúng đã dẫn đến lượng lớn thư rác và phản hồi tự động từ AI tràn ngập nền tảng.

Do thông tin này, các nền tảng như Kaito, Cookie và Pulse đã tuyên bố chuyển đổi hoặc ngừng hoạt động.

Nguồn ảnh: Tweet của Nikita Bier (đã dịch)

Tại sao X lại từ bỏ hàng triệu đô la thu nhập?

Theo mẫu đơn đăng ký API cấp doanh nghiệp trên trang web chính thức của X, giá cho loại API này bắt đầu từ 42.000 đô la mỗi tháng và có thể lên đến hơn 210.000 đô la tùy thuộc vào nhu cầu sử dụng và tùy chỉnh.

Mẫu đơn truy cập doanh nghiệp | Nguồn hình ảnh: X Documents

Đối với các ứng dụng như dự án InfoFi thường xuyên gọi API, điều này có thể đóng góp hàng triệu hoặc thậm chí hàng chục triệu đô la vào doanh thu hàng năm.

Tuy nhiên, X đã chủ động cắt đứt nguồn doanh thu này. Nikita Bier thẳng thắn tuyên bố: những ứng dụng này chính là thủ phạm gây ra hiện tượng spam AI và bot tràn lan trên mạng xã hội.

Những dự án này thu hút người dùng kiếm điểm bằng cách đăng bài kèm hashtag và trả lời một cách lặp đi lặp lại, chung chung. Điều này dẫn đến việc dòng thời gian của người dùng thông thường bị ngập tràn bởi các quảng cáo tiền điện tử chất lượng thấp, lặp đi lặp lại.

Đối với X, giá trị cốt lõi của nền tảng nằm ở "sự tương tác xã hội chân thực giữa con người". Khi nền tảng bị tràn ngập bởi những nội dung vô nghĩa do AI tạo ra chỉ nhằm mục đích nhận được các phần thưởng miễn phí, sức hấp dẫn của X với tư cách là một nền tảng xã hội và khả năng giữ chân người dùng sẽ giảm sút.

Đối với nền tảng X, vốn tạo ra doanh thu hàng tỷ đô la mỗi năm, vài triệu đô la doanh thu từ API là không đáng kể, và việc duy trì tính xác thực của nội dung trên nền tảng rõ ràng là mục tiêu kinh doanh dài hạn hơn.

Bier thậm chí còn mỉa mai đề nghị các nhà phát triển bị ảnh hưởng "chuyển sang Threads hoặc Bluesky", thể hiện thái độ không khoan nhượng của X đối với những "ứng dụng ký sinh" như vậy.

Giá token InfoFi giảm mạnh, buộc các dự án phải đóng cửa hoặc chuyển đổi.

Lệnh cấm API của X đã ảnh hưởng trực tiếp đến nhiều dự án trong lĩnh vực InfoFi.

Giá token InfoFi giảm mạnh, buộc các dự án phải đóng cửa hoặc chuyển đổi.

Lệnh cấm API của X đã ảnh hưởng trực tiếp đến nhiều dự án trong lĩnh vực InfoFi.

Theo dữ liệu của Bitget, Kaito ($KAITO), token hàng đầu trong lĩnh vực này, đã chứng kiến ​​giá giảm từ khoảng 0,70 đô la xuống dưới 0,55 đô la, giảm hơn 20%; Cookie ($COOKIE) giảm từ khoảng 0,044 đô la xuống dưới 0,038 đô la, giảm hơn 13%.

Biểu đồ nến 1 giờ của KAITO (trái) và COOKIE (phải) | Nguồn: Bitget

Các tài sản liên quan khác, chẳng hạn như NFT Yapybaras của Kaito, chứng kiến ​​giá sàn giảm khoảng 50%, trong khi giá sàn NFT Quack Heads của Wallchain Quacks giảm từ 3 SOL xuống còn 1,2 SOL.

Xu hướng giá sàn NFT của Yapybaras (trái) và Quack Heads (phải) | Nguồn ảnh: OpenSea (trái), MagicEden (phải)

Kaito, công ty dẫn đầu ngành, đã thông báo đóng cửa mảng kinh doanh Yaps và bảng xếp hạng khuyến mãi, đồng thời ra mắt Kaito Studio. Mô hình kinh doanh đã chuyển từ "mọi người cùng bàn tán về việc nhận quà tặng miễn phí" sang phương pháp "tiếp thị phân cấp" truyền thống hơn. Các thương hiệu sẽ lựa chọn những người sáng tạo nội dung cụ thể để quảng cáo nhắm mục tiêu, và mô hình kinh doanh sẽ mở rộng sang các nền tảng như YouTube và TikTok.

Cookie cũng nối gót bằng cách thông báo đóng cửa nền tảng khuyến mãi Snaps và tất cả các hoạt động dành cho người sáng tạo nội dung. Nhóm sẽ tập trung lại vào các công cụ phân tích dữ liệu B2B (như Cookie3 Analytics) và công cụ trí tuệ nhân tạo sắp ra mắt Cookie Pro.

Ngoài ra, XEET thông báo rằng nền tảng của họ đã chuyển sang chế độ bảo trì và sẽ tạm ngừng hoạt động. Pulse cũng đã ngừng hoạt động nền tảng và sẽ không thể phân phối phần thưởng cho các hoạt động kết thúc sau ngày 3 tháng 12 năm 2025, mặc dù bảng xếp hạng đã được chuyển giao cho các dự án tương ứng. Các nền tảng tương tự như Wallchain Quacks, Bantr và River vẫn chưa phản hồi về những thông báo này.

Một "ký sinh trùng" dễ bị tổn thương: Chứng nghiện Twitter trong tiếp thị Web3.

Lệnh cấm này không chỉ lột trần lớp vỏ bọc của "InfoFi", mà còn phơi bày hiện trạng của ngành công nghiệp: X từ lâu đã được coi là nguồn lưu lượng truy cập lớn nhất và là chiến trường chính cho hoạt động tiếp thị trên Web3, và các chiến lược tiếp thị Web3 hiện nay phụ thuộc rất nhiều vào nền tảng X.

Các công cụ tiếp thị Web3 sẽ ngừng hoạt động khi X điều chỉnh quy tắc API hoặc tăng cường quy trình kiểm duyệt. Ví dụ, vào tháng 6 năm 2025, X đã cấm hàng loạt tài khoản liên quan đến tiền điện tử. Tài khoản chính thức của GMGN và tài khoản của người sáng lập Haze đột ngột bị đóng băng, cùng với một số KOL nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử như Sha Po Lang, Wang Xiao Er và Wizard.

Khi X tấn công, nền tảng không còn lựa chọn nào khác ngoài việc lùi bước, điều này chứng tỏ rằng mạng xã hội và tiếp thị Web3 "phụ thuộc vào người khác". Nếu không thể thoát khỏi sự phụ thuộc vào lưu lượng truy cập từ một nền tảng tập trung duy nhất, "chủ quyền tự nhiên" của Web3 sẽ mãi mãi chỉ là lời hứa suông.

Khi X tấn công, nền tảng không còn lựa chọn nào khác ngoài việc lùi bước, điều này chứng tỏ rằng mạng xã hội và tiếp thị Web3 "phụ thuộc vào người khác". Nếu không thể thoát khỏi sự phụ thuộc vào lưu lượng truy cập từ một nền tảng tập trung duy nhất, "chủ quyền tự nhiên" của Web3 sẽ mãi mãi chỉ là lời hứa suông.

Liệu trào lưu "thủ dâm bằng miệng" có đang lắng xuống và liệu xu hướng "cho tiền" có quay trở lại với công nghệ blockchain?

Xu hướng nóng nhất năm 2025, "InfoFi," thực chất dựa trên tiền đề rằng "X là nguồn lưu lượng truy cập Web3 lớn nhất + API của nó có thể được sử dụng thương mại." Do đó, không có gì ngạc nhiên khi mô hình này thất bại; điều đáng ngạc nhiên là nó đã tồn tại dựa trên X trong hơn một năm trước khi bị đóng cửa.

Trước đây, cốt lõi của "việc săn hàng miễn phí" là thử nghiệm sản phẩm, cung cấp thanh khoản hoặc đóng góp phản hồi, chứ không phải là cơn sốt trên mạng xã hội. Sau lệnh cấm, lĩnh vực săn hàng miễn phí có thể chuyển hướng trở lại tương tác trên chuỗi.

Các chương trình khuyến khích airdrop cho người dùng ban đầu, khai thác thanh khoản DeFi, tương tác bằng chứng công việc ZK và các phương pháp tương tự khác không bị giới hạn bởi một API nền tảng duy nhất và thường tập trung hơn vào việc ngăn chặn các cuộc tấn công Sybil, nhằm tưởng thưởng cho người dùng thực sự.

SocialFi cũng có thể chứng kiến ​​sự hồi sinh, khi các nhà phát triển xây dựng ứng dụng trên Farcaster, Base Apps hoặc Lenses sẽ không còn phải lo lắng về việc API bị cắt đột ngột như trong X nữa. Các quy tắc của giao thức phi tập trung rất minh bạch và khó có thể đảo ngược một cách đơn phương, mang lại cho các dự án tính bảo mật thực sự ở cấp độ giao thức.

Đối với những KOL chuyên nghiệp dựa vào nghiên cứu đầu tư chuyên sâu, thông tin Alpha trực tiếp và quan điểm độc đáo, điều này thể hiện một sự "điều chỉnh" ở cấp độ ngành. Những KOL trước đây tạo ra doanh thu thông qua các nền tảng dựa trên AI và lượng lớn tương tác vô nghĩa sẽ phải đối mặt với sự thiếu hụt doanh thu, trong khi những KOL sản xuất nội dung chất lượng cao sẽ lấy lại được sự công nhận trên thị trường dựa trên tính chuyên nghiệp của họ.

Các cộng đồng trao đổi như Binance Square và OKX Planet (Orbit) cũng sẽ trở thành những trung tâm mới thu hút lưu lượng truy cập Web3. Bằng cách xây dựng cộng đồng, các sàn giao dịch đang rút ngắn con đường từ việc xem thông tin đến hoàn tất giao dịch.

Trong hệ sinh thái khép kín này, giao dịch một click và sao chép giao dịch trên mạng xã hội giúp cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Khi người dùng thiết lập được mạng lưới xã hội và thói quen trong sàn giao dịch, chi phí chuyển đổi của họ sẽ cao hơn so với các nền tảng xã hội phi chuyên ngành như X, biến cộng đồng sàn giao dịch trở thành nơi lý tưởng cho sự chuyển đổi và hướng dẫn giao dịch của InfoFi.